Em homenagem ao ‘Mês da Mulher’, o portal Ekonomy publica aos domingos, começando hoje, histórias de empresárias paraibanas bem sucedidas. Em quatro entrevistas, elas nos relatam um pouco sobre suas trajetórias de aprendizados, de erros e acertos no mundo dos negócios e o que as tornou tão relevantes no cenário empresarial paraibano.

São histórias inspiradoras que mostram a luta das mulheres ao ganhar destaque em um meio que é majoritariamente composto por homens. Hoje, a nossa entrevistada é a empresária e jornalista Iara Ieno, diretora da agência Pauta Comunicação, uma das maiores empresas voltada para assessoria de imprensa e produção de conteúdo de João Pessoa. Iara é casada com o jornalista e sócio Leandro Ramalho, com quem têm dois filhos: Luca e Mateus.

Apesar de atualmente ser muito bem sucedida e reconhecida na sua área, foi necessário muito esforço e foco para ter conseguido admiração de seus clientes que fortalecem o crescimento de sua empresa. Assim como, grande parte das pessoas que estão em busca de sucesso, é necessário começar a partir de algum ponto. Enquanto graduanda já tinha estagiado com assessoria de imprensa e isso foi o que deu pontapé para mais tarde ter conseguido algo na área, trabalhando para uma empresa de Natal.

Um ano se passou e a agência fechou a filial que tinha aqui na capital, porém, ela continuou prestando serviços ao cliente de João Pessoa, já que sua competência foi notada logo de imediato. Após ter percebido uma possibilidade pessoal de crescimento no setor, Iara Ieno começou sua carreira criando sua própria empresa.

“Na época existiam poucas agências que trabalhavam com assessoria de imprensa e eu percebi uma oportunidade no mercado de comunicação.” declarou ao Ekonomy. E foi através desse contato com empresas do ramo, que a jornalista se instigou no empreendedorismo e no mundo dos negócios.

Para uma mulher de 21 anos, recém formada,  que está começando a implementar uma empresa de assessoria de imprensa nos anos 2000 não é uma tarefa fácil, principalmente por ser muito burocrático colocar tudo em prática. “Uma das minhas principais dificuldades foi na área de gestão. Como jornalista, não tive nenhuma formação na área de gestão. Desde as coisas mais básicas, como emitir uma nota fiscal, fazer um contrato, entender os impostos, fazer uma negociação. No início, a empresa era só eu e tive que buscar novos conhecimentos e me capacitar, principalmente, aprender a gerir um negócio.”

Porém, além da parte burocrática da agência, ainda existia a dificuldade inicial de conseguir a confiança de empresários e pessoas da área. Mas, com o tempo, a credibilidade foi sendo reconhecida e, assim, a lealdade de seus clientes que passaram  a assumir a posição de divulgadores do serviço para outros profissionais e empresas contribuindo para o crescimento da Pauta.

Após três anos trabalhando sozinha, a empresa cresceu e veio a necessidade de contratar mais pessoas para trabalhar, foi justamente nesse momento que o marido de Iara, Leandro Ramalho, entrou para o time do Pauta Comunicação. 

De início foi por meio período, mais para ajudá-la, já que ele também é jornalista e tinha experiência, e na mesma época houve também a gravidez do primeiro filho do casal. Depois, eles perceberam que existia a necessidade de permanecer, já que o negócio estava em ascensão.”Formamos uma equipe com profissionais de várias áreas da comunicação, conseguimos dividir bem o trabalho e conviver com o fato de sermos casados e trabalharmos juntos. Ele sempre brinca que sou a “patroa” dele no trabalho e na vida.” destaca a empresária.

Apesar do crescimento da Pauta Comunicação ao longo dos anos, a empresa acabou passando por dificuldades por ter uma mulher a frente dos negócios, que iam de cantadas até presentes de clientes. Mas Iara enfatiza que, na época, o contexto era bem diferente do atual. “Quando eu comecei, há 20 anos, eu sentia uma dificuldade maior. Hoje, vejo que o cenário está mais igualitário. Mas, mesmo assim, ainda sinto que nós mulheres temos que estar provando, o tempo todo, a nossa competência.”, diz Ieno.

Mesmo estando atualmente em um contexto diferente do que quando havia começado, Iara ainda  relata situações constrangedoras que passa como empresária. “Até hoje ainda acontecem pequenas coisas no nosso dia a dia que reforçam o preconceito com as mulheres. Já aconteceu de ir junto com meu marido para reuniões com clientes e todas as perguntas serem direcionadas para ele, apesar de eu responder a todos os questionamentos, o cliente passou a reunião toda se dirigindo ao meu marido e eu respondendo as questões.” enfatizou. 

Hoje, 70% do faturamento do negócio é advindo do serviço de assessoria de imprensa, que sempre foi o principal foco empresa e continua sendo o protagonista da Pauta. “Entre os serviços que oferecemos estão Planejamento Estratégico de Comunicação, Assessoria de Comunicação, Relacionamento com a Mídia e Influenciadores, Produção de Conteúdo, Media Training (treinamento), Publicações Corporativas, Gestão de Crises, Relações Públicas, Comunicação Interna, Organização de Eventos, Ações Promocionais e Monitoramento de Mídia.”

Mesmo sendo uma empresa já consolidada na capital, não significa que ela já esteja em um patamar onde nada mais precisa ser feito. Muito pelo contrário, a visão sobre o futuro continua trazendo desafios que ajudem a melhorar mais ainda a empresa como um todo, e é claro, se ajustar ao dinamismo presente no jornalismo, tecnologia e internet. Os desafios não são menores devido aos anos de experiência, é preciso continuar atento a versatilidade que está sempre presente na comunicação e na realidade como um todo.

Comemorando 20 anos da empresa esse ano, Iara Ieno é otimista com as novidades que terá para a empresa, com novos projetos, novidades para seus clientes, ampliamento da equipe e aprofundar mais o lado digital da empresa. “Estou muito animada com esse momento da agência e com a oportunidade de contar mais histórias através da comunicação.” diz Ieno.

Para finalizar a nossa conversa, a empresária aconselha começar se capacitando e ter persistência, para as pessoas, principalmente para as mulheres, que buscam seguir no ramo do empreendedorismo, “É importante buscar capacitação sempre. Abrir uma empresa exige muito mais que conhecimento na área de atuação. É necessário saber gerir o negócio e liderar pessoas, planejar, vender, estipular metas e estabelecer uma boa rede de relacionamentos. Outra dica é deixar de lado a insegurança ou medo de investir e apostar na sua ideia. Às vezes precisamos arriscar para conseguir realizar nossos projetos,” aconselha.