Este planejamento foi feito para a disciplina de Planejamento e Comunicação, ensinada pela professora Ediana Avelar, durante o curso de graduação de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, na Universidade Veiga de Almeida.
Foi idealizado para o relançamento do Guaragay, da marca Viton 44, objetivando o reconhecimento da marca como o primeiro refresco de guaraná que apoia abertamente a diversidade.
Ao longo das décadas, o movimento LGBTQIA+ obteve diversas conquistas em, nos últimos tempos, muitas empresas vêm incluindo a representatividade LGBTQIA+ em seu discurso.
O tema, que já não é novidade no universo do marketing, deve ser abordado com atenção, pois o público LGBTQIA+ não preocupa-se apenas com a oferta em si. Essa audiência entende que sua causa reflete diretamente na sociedade, na economia e no ambiente. Por isso, ela coloca o atendimento às suas questões como fator determinante, tanto para a decisão de consumo quanto para sua satisfação.
Reposicionar o refresco de guaraná Guaragay ao público de forma assertiva.
A marca Viton 44 traz o produto Guaragay para se posicionar como gay-friendly, termo usado para referir-se a lugares, políticas, pessoas ou instituições que procuram ativamente a criação de um ambiente confortável para as pessoas LGBTQIA+.
Este planejamento definiu ações de marca que tem como finalidade fixar a nova marca na mente dos consumidores.
Agência Major - Criada pelos alunos Jean Tenório, Marcela Miranda, Milton Senna, Monique Passos e Thayná Santos.
