PUMB Bank — Credit Card Campaign — 2018
ЧОРНА КРЕДИТКА
НА БІЛИЙ ДЕНЬ
НА БІЛИЙ ДЕНЬ
Відсоток власників кредитних карток в Україні невеликий. А банків, що змагаються за долю в цьому невеликому сегменті, багато. ПУМБ не став лізти в цю бійку і вирішив зробити своїми клієнтами той великий відсоток людей, котрі ще не користуються кредитками.
TASK
Створити ідею кампанії, яка стимулюватиме “не власників” кредиток оформити кредитку в ПУМБ.
____________
____________
CHALLENGE
В ході досліджень виявилось, що великий відсоток цільової аудиторії сприймає кредитки як гроші “про всяк випадок”, найчастіше – поганий випадок.
В ході досліджень виявилось, що великий відсоток цільової аудиторії сприймає кредитки як гроші “про всяк випадок”, найчастіше – поганий випадок.
“
Кредитка – це гроші на черний день
”
Кредитка – це гроші на черний день
”
Але після фінансових криз 1998, 2008 и 2013 чи не у кожного українця гроші на чорний день і так вже є, сховані десь під матрац. Тому нікому й не потрібна кредитка, навіть з найвигіднішими умовами.
SOLUTION
Ми вирішити закликати українців мислити позитивніше, і нагадати, що окрім поганих випадків, є й хороші, на які також потрібні кошти.
Ми вирішити закликати українців мислити позитивніше, і нагадати, що окрім поганих випадків, є й хороші, на які також потрібні кошти.
З кредиткою всеМОЖУ від ПУМБ ви завжди готові до хороших подій, тому що легко отримуєте на них гроші.
IDEA
Чорний день – це непередбачувані витрати на щось погане. В противагу чорному дню ми вводимо поняття “білий день” – це коли сталося щось хороше, і на це «хороше» також срочно потрібні кошти.
Чорний день – це непередбачувані витрати на щось погане. В противагу чорному дню ми вводимо поняття “білий день” – це коли сталося щось хороше, і на це «хороше» також срочно потрібні кошти.
Чорна кредитка на білий день
______
______
EXECUTION
Ідея стала основою для аутдор кампанії, спонсорських роликів на каналі “Україна” і ТВ ролика, в якому звичайні люди розповідають, що білий день означає особисто для них.
Ідея стала основою для аутдор кампанії, спонсорських роликів на каналі “Україна” і ТВ ролика, в якому звичайні люди розповідають, що білий день означає особисто для них.
RESULTS
98%
зростання продажів «всеМОЖУ» по всім каналам.
зростання продажів «всеМОЖУ» по всім каналам.
Short list
"WOW DONE AWARDS" — The international festival of marketing and PR communications.
"WOW DONE AWARDS" — The international festival of marketing and PR communications.
CREDITS
Агенція MullenLowe Adventa:
Creative Group Head — Вадим Андрієвський
Art Director — Олександра Шабля
Copywriter — Володимир Літвінов
Designer — Дарія Брічевська, Вадим Висотюк
Агенція MullenLowe Adventa:
Creative Group Head — Вадим Андрієвський
Art Director — Олександра Шабля
Copywriter — Володимир Літвінов
Designer — Дарія Брічевська, Вадим Висотюк
2018
