Con el siguiente ensayo pretendo analizar cómo la imagen implícita en la ideología punk, con el uso de su estética libertina y su corriente “anti-sistema”, es utilizada en contra de los fundamentos e ideales que promueve, para que a través del mercadeo, se favorezca la venta de productos, tomando en este ensayo como ejemplo las botas DR Martens.

Nació en USA pero creció en U.K, aunque el punk surgió en New York como una revolución contra-cultural y renovadora de la corriente musical de los 70, fueron los británicos los que encontraron en sus notas desgarradas y letras de protesta una forma de expresarse en contra: del sistema, de la diferencia de clases sociales, del abuso capitalista, de la situación política / económica y bajo el lema de “No hay futuro” se rebelaron en contra de los cánones que la sociedad impartía.

En Inglaterra el punk se convirtió entonces en una ideología de rebeldía cuyo fundamento es el individualismo promoviendo  el “sé tú mismo”, y de esta premisa surgió la estética grotesca del punk, donde los jóvenes en busca de expresar su propia identidad hacen uso de ropas, peinados y accesorios extravagantes para manifestar su individualidad; El fin es el mismo, no parecer alguien más en la sociedad, ser diferente, ser radical.

En el libro LA FILOSOFÍA DEL PUNK, MÁS QUE RUIDO se puede leer lo siguiente: “… el Punk no es una moda, un estilo particular de vestir, ni una fase pasajera de rebelión contra los padres, ni la última tendencia o forma personal de estilo de música. Es una idea que puede orientar y motivar tu vida. La comunidad punk existe para mantener y realizar una idea a través de la música, el arte,  los fanzines u otras formas de expresar la creatividad personal. Y ¿Cuál es la idea? Piensa por ti mismo, sé tú mismo, no cojas solo lo que la sociedad te da, crea tus propias normas, vive tu vida propia”.

Pero lamentablemente la sociedad se ha encargado de deformar esta imagen contestataria y reducirla a un estereotipo de cultura urbana. Así como lo dice Carlos L. L. y Carmen A.C. en  su escrito académico PUNK, UN MOVIMIENTO CONTRACULTURAL: "Para la mayoría de la gente, punk es la definición de vicio, llevar tachuelas, cresta, desfasarse y destruirlo todo. Esta es la imagen más común entre la gente que no está dentro del punk, entre los no-punks…. las drogas parece ser algo inherente al punk”

Pero el punk es más que un estereotipo de cultura urbana, su frustración, furia y protesta se  expresan en una sola palabra ACTITUD e INDIVIDUALIDAD, y ese es el enfoque que la conecta con las botas Dr. Martens, una marca de zapatos británica que, precisamente, presenta unos diseños que ante una sociedad “normal” pueden ser consideradas feas, anti estéticas o de  mal gusto. Sin embargo su concepto de estilo “diferente a lo demás” ha permitido que personajes simbólicos del punk las hayan adoptado en su vestimenta permitiendo a esta marca ser parte de un movimiento cultural y usar su mismo lenguaje.