Faced with alarming results generated by its “Ça va?” survey conducted in 2016 amongst University of Montreal students, which inquired into the state of the students’ psychological health, the Fédération des associations étudiantes du campus de l’Université de Montréal (FAÉCUM), in collaboration with the university’s Centre de santé et de consultation psychologique (CSCP), Services aux étudiants and Vice-rectorat aux affaires étudiantes et aux études (VRAÉÉ), asked Featuring to create an awareness campaign sensitizing the university’s student community to mental health issues.
As a response to the survey, the agency created a caring brand called “Ça va aller” (in English, “It will be okay”). The brand invites students to become agents of change and take part in an inclusive, unifying movement. The approach, which allows for messaging to be renewed each year, is embodied in the first campaign through the use of the powerful codes belonging to grievance-based social movements. The campaign’s tagline, “Ça va faire” (in English, “That’s enough”), paves the way into longer messages calling for social and personal engagement.
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Devant les résultats alarmants de l’enquête « Ça va ? » menée en 2016 auprès des étudiants et des étudiantes de l’Université de Montréal à propos de leur état de santé psychologique, la Fédération des associations étudiantes du campus de l’Université de Montréal (FAÉCUM), en collaboration avec le Centre de santé et de consultation psychologique (CSCP), les Services aux étudiants et le Vice-rectorat aux affaires étudiantes et aux études (VRAÉÉ) de l’Université de Montréal, a fait appel à Featuring pour réaliser sa campagne de sensibilisation. Celle-ci devait conscientiser la communauté étudiante de l’Université de Montréal aux enjeux de santé psychologique.
En réponse à l’enquête, l’agence a opté pour la création d’une marque bienveillante intitulée « Ça va aller ». Celle-ci invite les étudiants et les étudiantes à devenir des acteurs de changement ainsi qu’à faire partie d’un mouvement inclusif et rassembleur. Cette approche, qui permet chaque année un renouvellement des messages, propose pour la première campagne d’utiliser la puissance des codes propres aux revendications. Le « Ça va faire » laisse place à des messages appelant à l’engagement social et personnel. Le traitement visuel est directement inspiré des affiches vernaculaires de mouvements revendicateurs et de soulèvements populaires. Une typographie manuscrite forte et imparfaite, des illustrations naïves à la ligne et une palette colorée assurent une certaine légèreté à la facture graphique.
Client : Centre de santé et de consultation psychologique, Services aux étudiants, Université de Montréal
et Fédération des associations étudiantes du campus de l’Université de Montréal
Agence : Featuring
Direction de création : Karl-Frédéric Anctil
Direction artistique : Élisa-Maude Tremblay
Direction artistique numérique : Annaëlle Violette
Concepteur-rédacteur : Frédérick Wolfe
Stratégie : Mélanie Wagenhoffer
Stratégie numérique : Nicolas Picard
Service-conseil : Emmanuelle Thaon, Maude Lavigne
et Fédération des associations étudiantes du campus de l’Université de Montréal
Agence : Featuring
Direction de création : Karl-Frédéric Anctil
Direction artistique : Élisa-Maude Tremblay
Direction artistique numérique : Annaëlle Violette
Concepteur-rédacteur : Frédérick Wolfe
Stratégie : Mélanie Wagenhoffer
Stratégie numérique : Nicolas Picard
Service-conseil : Emmanuelle Thaon, Maude Lavigne
