Português: Gatorade é um dos maiores patrocinadores de corrida de rua do Brasil e, no primeiro semestre de 2012, a marca queria dar visibilidade a esse investimento. Além disso, ela estava trazendo para o Brasil uma nova linha de produtos voltados para nutrição esportiva, a linha G Series, e queria fazer seu debut entre corredores amadores, que compõem grande parte dos consumidores regulares de Gatorade.
A solução encontrada: selecionar 14 corredores e acompanhar os últimos 30 dias da preparação deles para a Maratona do Rio de Janeiro, uma das mais tradicionais provas do país. E não só isso: oferecemos suprimento de produtos G Series para esse período de um mês antes da corrida e os desafiamos a bater seus recordes de tempo, com o objetivo de mostrar o diferencial de performance que os produtos oferecem.
O desafio foi chamado de "Vai pra quanto?", uma pergunta comum entre corredores quando querem saber os tempos que cada pretende fazer nas provas de corrida.
English: Gatorade is one of the largest sponsors of running in Brazil, and in the first half of 2012, the brand wanted to give visibility to this investment. Additionally, it was bringing to Brazil a new line of products focused on sports nutrition, the G Series line, and wanted to make its debut among amateur runners, who make up a large portion of Gatorade's regular consumers.
The solution found: select 14 runners and follow the last 30 days of their preparation for the Rio de Janeiro Marathon, one of the country's most traditional races. And not only that: we provided a supply of G Series products for this one-month period before the race and challenged them to beat their time records, aiming to show the performance differential that the products offer.
The challenge was called "Vai pra quanto?", a common question among runners when they want to know the times each person intends to achieve in running races.
Português: A audiência de Gatorade no Facebook acompanhou o desafio por meio de fotos, posts da marca e share de posts dos participantes. Um aplicativo numa aba agregava todo o conteúdo e ainda mostrava um perfil de cada corredor (nome, idade, distância que iria correr, tempo a ser batido).
English: The Gatorade audience on Facebook followed the challenge through photos, brand posts, and shared posts from the participants. An application in a tab aggregated all the content and also displayed a profile of each runner (name, age, distance they would run, time to beat).
Português: No final dos 30 dias, em julho de 2012, registramos a prova em vídeo e o depoimento dos participantes. Dos 14 corredores do Vai Pra Quanto?, 11 quebraram seus próprios recordes.
English: At the end of the 30 days, in July 2012, we recorded the race on video along with testimonials from the participants. Out of the 14 runners from "Vai Pra Quanto?", 11 broke their own records.
Português:
Cliente: Gatorade
Agência: Ampfy
Período: mai/jun/jul | 2012
Canal: Facebook
Diretor de Criação: Fred Siqueira
Diretor de Arte: Luiz Gustavo Barretto
Agência: Ampfy
Período: mai/jun/jul | 2012
Canal: Facebook
Diretor de Criação: Fred Siqueira
Diretor de Arte: Luiz Gustavo Barretto
English:
Client: Gatorade
Agency: Ampfy
Period: May/Jun/Jul | 2012
Channel: Facebook
Creative Director: Fred Siqueira
Art Director: Luiz Gustavo Barretto
