Roussard Aventure est une association sportive chargée de l’organisation annuelle d’un raid multisport dans la Sarthe (72). Cette année se tient la 4e édition lors du week-end de Pâques.

 

La communication autour de cet événement sportif m’a été confiée avec assurance par l’association. J’en ai assuré la direction artistique bénévolement.

 

L’enjeu de cette 4e édition était de compenser un cahier des charges libre, un budget limité, un timing serré et vaincre les réticences au changement des membres.

 

Mes principaux objectifs durant ce projet ont été de développer l’image de marque de l’association sur des codes et une identité affirmée. Accroître le déficit de visibilité et de notoriété sur un segment sportif local en plus des vecteurs habituels de communication (affiches, flyer).

 

Mes recommandations se sont orientées vers des supports de Com habituels. La stratégie de communication a été placée à court, moyen et long terme pour satisfaire dans le temps la reconnaissance de l’association et le développement des partenariats locaux nécessaires à la pérennité de l’événement dans le temps.

 

Ma stratégie a été de mettre en avant la puissance de Facebook. Utiliser le réseau social pour attirer une nouvelle cible d’internaute : particuliers, associations sportives et mécènes. Comment ? En proposant un contenu rédactionnel exclusif et planifié autour des habitudes des sportifs participants à ce genre d’événement : conseils de préparation, de santé, d’équipement (avec les partenaires de l’association).

 

La création de l’ensemble de la communication a été déclinée autour de :

• la simplification des messages et hiérarchisation de lecture
• le marquage de la connotation sportive (choix des typos et des messages)
• une accroche simple et efficace (« Relevez le défi »)
• l’intégration des valeurs écologiques et respect de l’environnement (choix des couleurs avec dominante vert, blanc et bleu et impression sur papier recyclé)

 

Inspirant, informatif, engageant et efficace ont été les maîtres mots de ce projet et la déclinaison sur les supports, la promesse d’une véritable aventure sportive écologique.