iRobot, l'aspirapolvere che pulisce in autonomia, mi aveva richiesto di intercettare un nuovo target, ossia casalinghe tra i 25 e i 45 anni residenti nel centro-sud Italia con un reddito medio basso, capendo quali fossero i migliori mezzi di comunicazione per raggiungere questo nuovo target, attraverso l’utilizzo del media mix.

Dopo un’accurata fase di ricerca e analisi e attraverso l’utilizzo di Auditel, strumento di rivelazione imparziale e oggettivo dell’ascolto TV in Italia ho capito quali fossero i programmi più visti dal target preso in oggetto e in quali fasce orarie. A seguito di questo è stata fatta una pianificazione ad hoc.

La stessa cosa è stata fatta successivamente per le riviste.

Grazie all’utilizzo di Audipress, strumento di rilevazione che indaga la lettura dei quotidiani, periodici e mensili in Italia ho capito quali fossero le riviste più lette dal target in oggetto e anche qua ho pianificato la diffusione.

Questo progetto è stato fondamentale per sviluppare un pensiero elaborativo, traducendo dati e statistiche estrapolandone ragionamenti.