Per Leader Price, grande catena di discount già radicata in Francia, è stata studiata una creatività che ne anticipasse e promuovesse l'arrivo anche sul territorio italiano.

Il payoff ipotizzato, Spesa Mon Amour, è un omaggio alle origini della catena e allo stesso tempo una dichiarazione d'amore da parte del futuro cliente, che troverà in Leader Price un punto di riferimento per qualità e risparmio.

Le campagne teaser e di apertura realizzate giocano di conseguenza sulle fasi dell'amore: fra la spesa e il consumatore si stabilisce una vera e propria relazione. 

Un concept protagonista anche nelle pagine stampa dedicate alla presentazione della catena e alla ricerca del personale.