AMERICAN APPAREL
ELISAVA *proyecto académico
Desarrollo de una inteligente y poderosa estrategia de comunicación, desde el análisis del entorno hasta la presentación y argumentación final al cliente para recuperar American Apparel de su inminente bancarrota. Esta campaña se planteó para el público español, como ensayo para su recuperación.
ANTECEDENTES
La marca American Apparel acumula pérdidas millonarias desde hace más de cinco años, y sus acciones, desplomado un 87% estos últimos años.
Su fundador y alma mater Dov Charney ha sido despedido por las acusaciones de acoso y los malos resultados, y la marca, que se jactaba de producir todas las prendas en Los Ángeles y de utilizar materias primas sostenibles, acusada de mentir.
ESTRATEGIA
(PÚBLICO OBJETIVO)
vestir bien / MIN 1: Líder de imagen / MIN 2: Líder de opinión
Estudiantes/trabajadores de entre 16 y 32 años muy cultos y curiosos, con sensibilidad artística, libres de prejuicios, quieren dialogar y encontrar la verdad en todo lo que ven y consumen.
NUEVOS EJES DE POSICIONAMIENTO
Ubicaremos a la marca en un mapa cuyos ejes son: la transparencia del producto y de sus procesos, y que tan atrevida es su voz. Así hemos podido ubicar a American Apparel en un lugar del mapa con muy escasa competencia de mercado.
BRANDING
Notoriedad de marca muy baja / Encaja con los hábitos de consumo del público objetivo / Toda la comunicación previa de la marca está expuesta / Nuevas estrategias de venta (online - personalizado) / Enfoque desde otra perspectiva de la provocación.
PROPUESTA DE VALOR
CONCEPTO CREATIVO
PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL
