A Nossa Mania - Picanha Mania

•

CONCEITO

Uma tradição chamada Picanha Mania.

Tradição há mais de 10 anos no mercado gastronômico da cidade, o Picanha Mania surgiu como uma sensação, exaltando em seu nome um dos mais apreciados tipos de carne do mundo, a picanha. Assim, fez sua história tornando-se uma das franquias mais famosas da região, abrindo unidades em outros estados e expandindo seu negócio também para outros países.

Vamos aos fatos: que é tradição já sabemos, que tem história também sabemos, mas por que o Picanha Mania fez tanto sucesso? Por que a Picanha se tornou tão desejada pela população? O nome da franquia já entrega a motivação para tanto sucesso, a Mania! Foi mudando os hábitos e trazendo a acessibilidade a esse prato tão suculento que o Picanha se tornou mania na cidade. Por que não explorar esse contexto exaltando ainda mais o poder da Mania?

Consumo, alimentação fora de casa é uma Mania do século 21.

O IBGE coordenou pesquisas estudando o hábito de consumo alimentício dos brasileiros e constatou dados importantes. Segundo a pesquisa de Orçamentos Familiares 2008-2009 (POF) o brasileiro gasta 31% da renda destinada a alimentação, comendo fora do lar, crescimento de praticamente 30% em relação a pesquisa anterior que tinha atingido a marca de 24%. Em valores, a despesa média mensal familiar com alimentação foi de R$ 421,72, sendo R$ R$ 290,39 gastos com alimentação no domicílio e R$ 131,33, na alimentação fora do domicílio.

Assim podemos ver que o hábito de se alimentar fora do lar se incorporou ao dia a dia dos brasileiros, se tornando comum nas grandes cidades, pela variedade de refeições, lanches, petiscos e sabores que agradam todos os tipos de paladares. Outros fatores podem ter sido decisivos para o crescimento da alimentação fora de casa. A falta de tempo para fazer a comida, a proximidade do trabalho ou casa dos restaurantes e o desejo por novos sabores e pratos diferentes, tem feito cada vez mais a população se alimentar fora, tornando esse hábito uma Mania cotidiana.

O que é mania?

Mania do grego mania (loucura) é para a Psiquiatria, o distúrbio mental caracterizado pela alteração de pensamento, com alteração comportamental dirigido, em geral, para uma determinada ideia fixa e com síndrome de quadro psicótico grave e agudo, característico, embora não exclusivo (mania secundária), do Transtorno ou Distúrbio Bipolar e se caracteriza por grande agitação, loquacidade, euforia, insônia, perda do senso crítico, grandiosidade, prodigalidade, exaltação da sexualidade e agressividade.

As manias estão presentes no nosso cotidiano, e apesar de serem identificadas na maioria das vezes como um distúrbio, elas podem trazer coisas boas e fazer parte da nossa vida, sem influenciar negativamente nela. Diante do perfil do que é uma Mania, iremos atrelar esse conceito as manias boas.

Diante da necessidade de se ter personagens marcantes que façam as pessoas se sentirem representadas, foram escolhidos 4 tipos distintos de personalidades para o desenvolvimento da campanha, são eles: Mãe, Pai, Avó e Adolescente.

A CAMPANHA

Diante da pesquisa apresentada, chegamos ao conceito da campanha e o direcionamento visual. Buscando inovar nas peças, desenvolvemos um Rafe com a base para produzir as principais partes em massinha, surgindo a campanha A NOSSA MANIA, sustentada em um layout diferente e super divertido.

RAFE