Presente de Natal 2016 Royal Plaza Shopping // Campaign

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Promoção Presente de Natal 2016 Royal Plaza Shopping – Campaign and Visuals

The Spring 2015 Campaign of Royal Plaza Shopping, a traditional Shopping Center located in the central region of Rio Grande do Sul, had the main objective to promote the mall during the period between sales using the new season as an argument to invite people to stroll around Royal.

Within the current situation in which our country finds itself, we presented the concept "Start something different". The proposal for this campaign was to motivate change among people, inviting them to start something new. From the visual campaign identity, rescue pleasurable activities, encourage interaction and proximity between people, and bring the retailers closer to its customers.

From online to offline graphic designs, combined with a shopping interior decoration with plants and flowers, we inserted small messages that could stimulate retailers and customers to do something different encouraged by the arrival of the new season.

We valued the use of colors and flowers in contrast to the model and the objects related with the quotes, developed manually, presented in the communication. Also, we prioritized feminine and light elements, consistent with the season.

The pieces developed: publicity outdoors, postcards exclusively delivered to the retailers, newspaper ads, VT for television, radio spots, graphics for social media, as well as stickers and web pieces.

A campanha promocional Presente de Natal 2016 do Royal Plaza Shopping, Shopping tradicional localizado na região central do Rio Grande do Sul, teve como objetivo levar o público à visitação do estabelecimento durante este período, participando de suas atividades natalinas (como a presença do Papai Noel) e fazendo suas compras de Natal (incentivadas pelo sorteio uma Duster Oroch 0km).

Para tanto, optou-se por uma campanha bem humorada e festiva, utilizando de narrativas e gags para criar uma relação de proximidade e afeto com o público. O tema principal foi a "surpresa": aquela que o Papai Noel traria ao Shopping, das situações engraçadas que ele passaria nesse trajeto, das situações divertidas (ou não) que todos passamos durante as Festas...

A linguagem escolhida foi a do cartum, pela sua facilidade de identificação e comunicação com públicos de todas as idades. Isso levou a criação e produção de uma série de personagens, props e cenários, num estilo old school de formas sintéticas facilmente assimiláveis, que trazia à lembrança antigas animações e cartões de Natal. Cores fortes e vibrantes e um traçado irregular carregado de texturas completaram a identidade gráfica das ilustrações, conferindo-lhes a alegria e "humanidade" que a campanha necessitava.

A partir de peças gráficas online e offline, aliadas à uma decoração natalina interna, procurou-se criar o ambiente lúdico e de festividades que pudesse estimular o público interno e seus clientes a comemorar o período do Natal no Shopping.

Foram desenvolvidos banners e outdoors de divulgação, cartões de Natal, anúncios de jornal, VT para televisão, spots para rádio, peças para as redes sociais e web, além de uma cabine telefônica onde as crianças puderam ouvir mensagens do Papai Noel quando ele não se encontrava no Shopping.