Trabalhar com content marketing é quase uma obrigação para as empresas que querem engajar clientes. Algumas corporações acertaram em cheio neste quesito. Mas quais estratégias foram usadas? O que elas fizeram para atingir seus objetivos?

 

Definir a melhor forma de expor o seu conteúdo é parte essencial e errar nesta parte da ação pode ser crucial para o restante de sua estratégia. Determinar a linguagem que você vai usar e o público com o qual você vai falar é necessário para estabelecer a melhor plataforma de produção.

 

 

Um dos casos de sucesso é o da MRV, por meio de uma agência terceirizada, criou uma estratégia de marketing de conteúdo para aumentar o tráfego orgânico dos blogs da empresa. A ação visava 12 artigos mensais, divididos entre seus três sites. O resultado foi o início da geração de quase 100 mil leads apenas no primeiro mês de trabalho.

 

Outro caso de sucesso é o da Conta Azul, que é uma empresa de gestão e controle financeiro de corporações. A ação trouxe 300 mil visitantes e 4 mil leads mensais em seu blog, o triplo do que tinham antes de ações de marketing de conteúdo. A estratégia foi a criação de 12 artigos por mês, todos otimizados com o padrão Search Engine Optimization (SEO).

 

 

Neste tipo de plataforma, o Banco Itaú criou uma série de 40 vídeos de cerca de 30 segundos para “convencer” o leitor a baixar o seu aplicativo. Os clipes são exibidos separadamente para os clientes, que são segmentados por idade, renda e uso do celular. O objetivo da campanha é ensinar cerca de 19 milhões de correntistas a usar a ferramenta.

 

Já a Coca-Cola, que sempre traz conteúdos interessantes e inovadores, desenvolveu em 2010 um videoclipe chamado “Wavin’ Flag”. O objetivo era unir o povo em prol do amor pelo futebol, mas a empresa alcançou muito mais que isso. A música foi um dos temas da Copa do Mundo da África do Sul e a canção, interpretada originalmente pelo cantor Canadense K'naan, foi regravada por outros cantores do Canadá para reverter a renda às vítimas do terremoto do Haiti em 2010 e alcançou o primeiro lugar nas paradas musicais em cinco países.

 

Não importa qual seja a plataforma escolhida para produzir o seu conteúdo, o foco deve ser o engajamento de clientes e a geração de leads e tráfego. O content marketing pode ser usado para atrair clientes sem necessariamente falar do seu produto, ou seja, sem uma linguagem comercial, você pode “ajudar” clientes em potencial sem oferecer diretamente o seu material. A vantagem de apostar nesta estratégia é o valor que você pode agregar à sua marca como uma prestadora de serviço a aquele segmento.

 

Investir em marketing de conteúdo nunca será uma má ideia, muito pelo contrário, pode trazer vantagens como atração de clientes e divulgação indireta do seu produto, além de agregar valor à sua marca.