Le public des 18-25 ans a « abandonné la BD » : comment capter l’attention de ce public très volatile et surtout, comment prendre la parole bien en amont de la sortie du nouvel opus ?

Tous les lecteurs de bande dessinée ont un jour rêvé d’apparaître dedans, aux côtés de leurs héros préférés. Pour la première fois dans le monde de l’édition, nous avons intégré le digital au coeur du processus de création d’une bande-dessinée.

Nous avons ainsi invité tous les fans d’Astérix à participer à un grand Casting européen, afin de tenter d’apparaître dans leur bande dessinée préférée.

Nous avons créé une application Facebook hébergeant le grand #CastingAstérix et permettant aux internautes, à travers l’Europe, d’y participer, en soumettant des photos d’eux-mêmes grimés en Gaulois, Pirates, Romains, et autres personnages clefs des aventures d’Astérix.

Nous avons invité différents journalistes et blogueurs des secteurs généralistes, BD et culture à se déguiser eux-aussi en leur envoyant un pack presse comprenant un communiqué de presse, un casque de gaulois, des moustaches de gaulois, une besace et un tee-shirt.

La campagne a permis de générer plus de 30 millions de contacts à travers toute l’Eruope, sans la moindre dépense média.

Dans le même temps, la page Facebook officielle a observé une hausse de 3000 fans.

Annonceur : Editions Albert René

Agence : Brand Station