//UVOD U LOVEBERRY PRIČU
“Najbitnije je ceniti marljiv rad i znati da prave vrednosti dolaze iz poštenja i ljubavi prema onome čime se baviš. U takvoj porodici sam odgajan. Moja supruga Jelena donela je u našu zajednicu slične vrednosti.Odgajana je da se kroz život bori sa stavom čvršćim od betona. Zato je I volim.
Ljubav povezuje našu porodicu. Ljubav, poverenje i poštovanje. Ljubav prema prirodi prvenstveno. Danas, kao odrasli ljudi nastojimo da obrazujemo našu ćerku u maniru ljubavi i predanosti poslu kojim se bavi. Još kao mala, moja supruga je provodila leta u selu. Pomagala je u svim seoskim poslovima. Danas, veoma zna da ceni rad i trud seljaka. Zato kupuje na pijaci isključivo domaću robu, nikad od trgovaca. Razlika u ukusu je upravo razlika u ljubavi uloženoj pri stvaranju tog proizvoda. Naša ćerka nam pomaže
svakodnevno u radovima na plantaži. Hvali se kvalitetom ploda koji ubere i kako je pažljivo odvojila savršene plodove od onih koji su po njenom mišljenju manje savršeni. Baš kao njena majka nekada.
Mislim da je sve to ljubav. Ljubav prema zemlji koju obradjujemo, prema plodovima koje beremo, prema proizvodima koje pravimo. Zato svi zajedno, kao porodica, uživamo u našim proizvodima svesni da su gajeni s pažnjom,
ljubavlju i poštovanjem. Kao što smo odgajani i mi.”
Ovo je fragment ispovesti na koju se nadovezuje priča o aroniji, čudotvornoj biljci.
//NAZIV BRENDA:
Prvi korak u radu na ovom projektu bio je kreirati ime, odnosno naziv brenda. Bilo je potrebno proizvode od aronije identifikovati sa samim proizvođačem i učiniti ga prepoznatljivim ma gde. To je u isto vreme podrazumevalo i podvlačenje jasne crte u odnosu na konkurenciju i slične proizvode na tržištu. Bilo je potrebno lepu i iskrenu priču o porodici, radu i ljubavi bez koje ne bi uspeli ma šta radili preneti krajnem korisniku i stvoriti jedinstven doživljaj koji će biti vezan za konkretan brend. U isto vreme bitni su zvučnost i lak izgovor. I nekako spontano se nametnulo samo ime: LOVEBERRY. Love–ljubav; Berry–bobica
//LOGO
Prelazimo na polje vizuelnih utisaka i pred nama je nov zadatak: potrebno je kreirati logo. Ideja za logo je sam izgled biljke: žbun aronije je prikazan kroz jedan pictogram u krugu. Cilj je bio da se na najbolji način vizuelno prenese emocija i prilagodi osobinama koje brend nosi. Zdravlje i čarolija su smešteni u krug kao jasan simbol jedinstva, poruku večnosti, a krug je u isto vreme jasna asocijacija na samu zemlju, njeno seme i plod. Kada je boja u pitanju, odlučili smo se za ljubičastu najpre zbog boje same aromije, ali i zbog simbolike same boje: purpur, boja kraljeva, dostojanstvo, uzvišenost, spiritualnost, visok položaj, poštovanje, otmenost, luksuz, prefinjenost … U isto vreme, zbog izrazito male zastupljenosti u prirodi, ljubičasta obeležava jedinstvenost i unikatnost.
//BRAND ESSENCE
Nakon što je osmišljen naziv brenda I dalje ostaljemo na polju auditivnog. Potrebno je u jednom dahu opisati suštinu proizvoda. Osmisliti reči koje će direktno usmeriti pažnju ka LOVEBERRY proizvodima. Napraviti put od auditivnog ka vizuelnom.
Proizvođači sličnih proizvoda prvenstveno teže ka tome da prikažu potrošačima lekovito svojstvo aranije. To je svakako neosporno kod svakog proizvoda ove vrste. Aronija je lekovita, čarobna biljka. A sada tu čaroliju možemo darovati. Želimo da kod potrošača stvorimo naviku da naše proizvode treba da koriste i uživaju u njima, ali i da iskustvo podele sa drugima, da naše proizvode daruju drugima.
Dobro je nešto što je zdravo i posebno pokloniti nekome koga voliš. Naš proizvod je dobar način da se šire zdravlje i ljubav.
Svako ima svoju priču, ista tako, svako može imati I svoju LOVEBERRY priču. Jer čarobna biljka može iznedriti čarobnu priču.
Iz svega toga proizilazi naša poruka:
“Ko ne veruje u čaroliju, neće je ni doživeti!”
//LOVEBERRY PROIZVODI:
Loveberry predstavlja premium liniju proizvoda od aronije
-SLATKO: aronija i višnja; aronija i borovnica i aronija i breskva (375g)
-SOK: aronija; maticni sok; sok od aronija i jabuka (1l)
-SUŠENA: aronija ( 200g)
//AMBALAŽA
Savremeni potrošač zasigurno ima drugačiji osećaj za ambalažu nego što je to bio slučaj pre samo par godina, a posebno je kritičan prema sadržaju u ambalaži jer njegova pozicija potencilanog korisnika usluga i proizvoda mu to omogućava. Zbog toga ambalaža više nije samo kutija za izlaganje, skladištenje ili transport proizvoda. U savremenom svetu ambalaža je najznačajniji deo Brenda jer ona je ta koja šalje poruku o svojstvima samog proizvoda, a posebno ističe njegove specifičnosti. Pakovanje komunicira sa korisnikom, stvara određeni utisak kod njega, upravlja njegovim očekivanjima i prodaje određeni doživljaj. U toj komunikaciji i, slobodno možemo reći igri očekivanjima, korisnik razmišlja o svrsi, kvalitetu, ukusu proizvoda koji je pred njim. Možda je nešto načuo o njemu!? Potrebno je učiniti onaj mali trik I navesti potrošača da proizvod pusti u svet svojih navika i potreba. Upravo je ambalaža ta koja može odigrati najznačajniju ulogu u formiranju potrošačevog mišljenja o kompaniji i proizvodu.
Loveberry ostavlja utisak visokog stila i ukusa. Iza takvog utiska prvenstveno stoji vrhunski kvalitet izrade zasnovan na tradicionalnoj recepturi. Kvalitet proizvoda je nešto na čemu se prvenstveno insistiralo kada je Loveberry u pitanju. Ali želja da se ode korak dalje je preovladala. Šaljemo poruku o povratku prirodi i zdravlju, o čaroliji koja se može roditi, o lepoti ukusa, o dobrobiti koje proizvod od aronije donosi. Želimo našem potrošaču što više takvih trenutaka I što više dobrog osećaja. Želimo i da mu omogućimo da on to omogući drugima na taj način što će širiti Loveberry priču. A Loveberry priča, zapravo Loveberry verovanje zasniva se na tome da je kvalitet života zdrav život I da je dobro da
on bude ispunjen ljubavlju, energijom, poverenjem … Hedonizam može biti uvek dostupan. Luksuz isto tako. Cilj našeg Brenda jeste da približi svima taj osećaj u kombinaciji sa prvom asocijacijom na aroniju. Čarolija je lekovita I želimo korisnika da uverimo u to.
on bude ispunjen ljubavlju, energijom, poverenjem … Hedonizam može biti uvek dostupan. Luksuz isto tako. Cilj našeg Brenda jeste da približi svima taj osećaj u kombinaciji sa prvom asocijacijom na aroniju. Čarolija je lekovita I želimo korisnika da uverimo u to.
//KONCEPT
Osnovna ideja pri izradi ambalaže bila je da pakovanje uvek bude spremno za dar, sebi ili drugima. Takva ideja zahtevala je suptilno i jednostavno pakovanje,ali sa druge strane neophodan je I utisak prestiža. Druga bitna ideja bila je tradiciji dati duh modernog, ne u recepturi i svojstvu proizvoda već kroz sam vizuelni identitet. Reference tradicije, raskoši, prefinjenosti I prestiža odškrinule su vrata baroknog vremena kao moguće inspiracije. Nemir, uzbuđenje, iznenađenje su osećaji koje i mi želimo da probudimo kod onoga koji promatra naš proizvod.
Takodje pažnja se obraća i na to, da svaki pater ostavlja utisak ukusa same biljke sa kojom je Aronija kombinovana, to se postiglo odabirom odredjene boje sto jos više doprinosi jedinstu ova dva spoja, jedinstvu ukusa. I posebnosti svaki teglice ili flaše.
Takodje pažnja se obraća i na to, da svaki pater ostavlja utisak ukusa same biljke sa kojom je Aronija kombinovana, to se postiglo odabirom odredjene boje sto jos više doprinosi jedinstu ova dva spoja, jedinstvu ukusa. I posebnosti svaki teglice ili flaše.
//PLAKATI
Pored ambalaže, takodje vrlo bitna stavka je kako brend komunicira, i na koji način se oglašava svojim potrošačima. Plakati sadrže nestvarne trenutke, koje možemo doživeti samo ako verujemo u njih... Tako devojke u baroknom stilu, atmosferi, ambijentu u situacijama gotovo nemogućim, a u pozadini vreba svakodnevnica lift, gradilište, železnička stanica, autobus.Sa sloganom, koji prenosi poruku potrošaču.
Za plakate iskorišćene su fotografije Andrew Yee.
Kada bi projekat bio realizovan, ove fotografije bi bile inspiracija.
