Réponse: Notre concept puise directement son inspiration dans l'univers du street artiste Shepard Fairey. Nous avons traité le thème de la propagande à travers la scénographie des vitrines avec l'utilisation des mannequins sont matérialisés par des pantins en bois, allusion à une société manipulée, à la manière de Georges Orwell dans 1984. Nous avons gardé la ligne graphique de la marque en utilisant des couleurs qui lui sont propres: le rouge, le noir et le blanc. 

Nous avons également voulu refléter un côté industriel, issu de la rue à l'instar de Fairey lorsqu'il pratique son art vandal. Nous avons traité ses vêtements comme des œuvres d'art à part entière en les encadrant et en les positionnant aux murs. 
L'image de André The Giant ( le logo de la marque ) revient souvent pour renforcer encore ce côté propagande, abordant la notion de culte de la personnalité.