A marca foi construída a partir do conceito: " a casa do seu pet".
Quem tem um pet quer encontrar: aconchego; proteção ; segurança; amor. 

Além da nova identidade, o portal precisava que fosse criado ícones para serem identificadores dos usuários. Foi desenvolvido o ícone do cachorro e do gato ( principais pets) de acordo com a categoria do usuário.