Das Ferienland Schweiz ist eine global etablierte Marke. Um ihren hohen Wiedererkennungswert sicherzustellen, wurden die Markenfarbe Rot und die Goldblume als Bildmarke in das Redesign integriert. Zentrale Elemente des neuen Markenauftritts sind das Branding Square und die Branding Flag. Diese schaffen den Raum, damit Bilder besser als bisher ihre Emotionalität entfalten können. Optimiert wurde auch der Auftritt des Unternehmens Schweiz Tourismus. Das parallel entstandene CD-Manual definiert klare Regeln für einen einheitlichen Auftritt, lässt aber auch Freiräume für die Gestaltung.