UN PEQUEÑO PASO PARA EL HOMBRE
Las campañas de KIWI suelen centrarse en la calidad y durabilidad de sus productos para el cuidado del calzado, destacando cómo el uso adecuado de sus cremas y betunes puede prolongar la vida de los zapatos y mantenerlos en óptimas condiciones.
La elección de Ogilvy & Mather Chicago para desarrollar estas campañas sugiere un enfoque en la narrativa de marca, utilizando historias y metáforas visuales para comunicar el mensaje. La agencia es conocida por su trabajo conceptual fuerte y su capacidad para crear conexiones emocionales a través de la publicidad. El copywriting de estas piezas refuerza la imagen de una marca y sus valores en la mente del consumidor. Además, son ejemplos interesantes de cómo los productos de uso cotidiano pueden ser posicionados de manera aspiracional y simbólica.
El briefing pedía presentar una gráfica nueva que vaya en la misma línea de las gráficas que tanto caracterizan a la marca. Por lo tanto, debía estar basada en el copy y contener los mismos elementos.
