Контекст: Дерзский бренд для тех, кто хочет выделяться из толпы. Это плащи-дождевики, которые выдерживают любой уровень дождя. В них можно ходить без зонта. Выполняются в ярких цветах и  часто с провокационными фразами или изображениями.

ЦА: чаще всего это молодые люди, которые любят внимание, умеют стильно одеваться, носят бренды. Покупают такой дождевик, чтобы заявить о себе, выглядеть стильно в пасмурную погоду. Не любят зонты, но хотят чувствовать себя комфортно. Много передвигаются пешком, на самокатах, на скейтах, на моноколесах и пр.

Должно быть стильно, дерзко, даже провокационно. Но важно, чтобы не выпадать в подростковый бунт. Наша ЦА — это люди совершеннолетние.

Цель: в зависимости от носителя (сделать так, чтобы “свои” люди заметили и перейти на сайт магазин приехали в шоурум или заказали доставку дождевика)

Пожелания от заказчика: Наши дождевики стоят на порядок дороже, чем дождевики “массмаркета”. Поэтому нам важно, чтобы нас заметили именно свои люди, которые ценят наш подход и понимают, что это стильно, даже несколько провокационно. Нормально, если к нам не придут те, ищет дождевик “от дождя” — это не наша аудитория.