Fulana

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Você conhece a história da Fulana?
Essa história começou com Manuel, um jovem nascido em São Luís, no Maranhão. Ele começou a trabalhar desde os 13 anos de idade em uma empresa familiar, formou-se em educação física e, através de sua ex-companheira, mudou-se de sua cidade para Cafelândia, no Paraná. Manuel trabalhou durante anos na Copacol, passando de lavador a cargo administrativo na empresa, mas ele tinha o sonho de construir algo seu, até que surgiu a oportunidade de se tornar sócio de Ronei em uma loja de roupas.

A marca estava descuidada, com o nome de Dona Fulana, sem logo, identidade visual definida e sua comunicação limitada a "preço máximo 50 reais". Ao entrar em contato comigo, observei que a foto de perfil do Instagram era uma nota de 50 reais, mas ao conversar com Manuel, conhecer sua história e entender seus objetivos, eu acreditei no potencial da marca.

Nossa estratégia foi clara: deixar de ser uma marca de roupas com preço até R$50 para se tornar uma marca brasileira. Definimos o DNA da marca como brasileira, cultural, descontraída e jovem.

A primeira medida foi remover o "Dona" do nome, deixando apenas Fulana, para representar ao máximo nossa simplicidade brasileira. Utilizamos palavras de gírias para a identidade verbal, como "Eita", "Vixi", "Caraca", "Oxente", "Lá ele", "Bah", entre outras.

Assim, com o crescimento da marca e possíveis franquias, podemos ter uma Fulana em cada região do país, com suas respectivas gírias. E por ser uma marca descontraída, podemos usar a fofoca como forma de comunicação da marca. "Você viu que Fulana foi à praia? Bah, sabia não!"

Na identidade visual, escolhemos uma tipografia que representasse tudo isso, e assim surgiu o slogan: "Fulana, Moda do Jeitinho Brasileiro".