Cliente: Escola de Música Vem Ca | Serviço: Reposicionamento de Marca | Ano: 2022 | Diretor de Arte: Cauã Fregolente
A Marca
A Vem Ca é uma escola de música brasileira que visa democratizar o acesso das pessoas à música, acreditando verdadeiramente que isso pode mudar a vida de quem se adentra nessa arte. A missão da escola é ofertar cursos de música para todos os níveis, do absoluto iniciante à profissionalização, empregando uma metodologia única que integra disciplina e terapia.
Todo o projeto foi desenvolvido pensando na acessibilidade que a marca proporciona ao seu público-alvo. Além de facilitar o acesso das pessoas a esse mundo, a escola também destaca como a música está presente em todas as áreas da nossa vida cotidiana.
E foi exatamente esse aspecto fluído e humanizado que torna a marca única.
O Desafio
O processo de reposicionamento da Vem Ca enfrentou desafios significativos, principalmente devido ao medo dos proprietários em explorar mudanças radicais que pudessem comprometer a essência da marca e desviar-se da imagem já consolidada da ao longo de 7 anos de existência da empresa.
No entanto, alinhada com sua missão de mostrar a música para o mundo, o projeto buscou fortalecer a presença da marca, garantindo que, mesmo na inovação, a essência autêntica da Vem Ca fosse preservada.
Este equilíbrio estratégico entre o respeito ao legado e a busca por inovação reflete o compromisso contínuo da escola em transformar pessoas em artistas, promovendo um ambiente que valoriza a autenticidade.
No entanto, alinhada com sua missão de mostrar a música para o mundo, o projeto buscou fortalecer a presença da marca, garantindo que, mesmo na inovação, a essência autêntica da Vem Ca fosse preservada.
Este equilíbrio estratégico entre o respeito ao legado e a busca por inovação reflete o compromisso contínuo da escola em transformar pessoas em artistas, promovendo um ambiente que valoriza a autenticidade.
O Objetivo
O objetivo do projeto era rejuvenescer a marca, a fim de atrair um público-alvo mais adequado. A necessidade de mudança foi percebida quando muitos alunos potenciais não correspondiam ao perfil desejado, levando a uma baixa no faturamento devido à falta de matrículas.
A partir disso, fizemos uma ampla pesquisa de mercado para determinar o perfil ideal de consumidor para a escola e seu posicionamento no mercado local. Implementamos estratégias distintas para crianças, jovens e adultos, com abordagens e linguagens específicas para cada grupo a fim de gerar uma maior identificação do indivíduo com a Vem Ca.
Outro fator crucial para o sucesso do projeto foi a renovação da identidade visual, que agregou um valor significativo à escola, diferenciando-a no mercado e permitindo o aumento dos preços da matrícula, refletindo o sucesso do projeto.
A Estratégia
O projeto buscou uma transformação radical da identidade visual da Escola de Música Vem Ca, sem perder a essência de seus sete anos de trajetória.
A estratégia foi rejuvenescer visualmente a marca e inovar na comunicação. Introduzimos uma linguagem visual renovada, um tom de voz atualizado, e uma personalidade vibrante que reflete os valores originais da escola, mas com um toque moderno. Adotamos também novas iniciativas, como eventos e comunidades, para reforçar o engajamento com diferentes públicos e solidificar a nova postura da marca no mercado.
A estratégia foi rejuvenescer visualmente a marca e inovar na comunicação. Introduzimos uma linguagem visual renovada, um tom de voz atualizado, e uma personalidade vibrante que reflete os valores originais da escola, mas com um toque moderno. Adotamos também novas iniciativas, como eventos e comunidades, para reforçar o engajamento com diferentes públicos e solidificar a nova postura da marca no mercado.
O Nome
O nome "Vem Ca" foi escolhido pelos sócios durante a fundação da empresa. "Vem Ca" significa "Venha estudar música e cultivar a arte". Importante destacar que a grafia correta é "Vem Ca" e não "Vem Cá".
O Logotipo
O redesenho do logotipo da Vem Ca foi meticulosamente planejado para refletir os valores essenciais da marca.
Inspirado nas ondas sonoras dos instrumentos musicais, o logotipo possui traços circulares que simbolizam o som.
Inspirado nas ondas sonoras dos instrumentos musicais, o logotipo possui traços circulares que simbolizam o som.
Além disso, mantendo-se fiel a ideia original da marca, o novo logotipo evoca a imagem de um respingo de tinta sobre caixas de som, capturando a dinâmica e a energia da música.
O redesign reforça a conexão profunda entre professores e alunos, que é central para a metodologia da escola, enfatizando um aprendizado personalizado e profundamente humano.Este logotipo representa, portanto, não apenas a marca, mas também a transformação pessoal e artística que a Vem Ca busca fomentar em cada aluno.
O redesign reforça a conexão profunda entre professores e alunos, que é central para a metodologia da escola, enfatizando um aprendizado personalizado e profundamente humano.Este logotipo representa, portanto, não apenas a marca, mas também a transformação pessoal e artística que a Vem Ca busca fomentar em cada aluno.
As Cores
As cores são fundamentais para definir o conceito do projeto e foram escolhidas cuidadosamente pelo seu significado.
Azul, Amarelo e Vermelho, conhecidas como cores primárias, são chamadas assim porque, através de suas diversas combinações, é possível criar qualquer cor existente. De mesma maneira, a música, com um número limitado de acordes, pode transformar-se em melodias infinitas
Azul, Amarelo e Vermelho, conhecidas como cores primárias, são chamadas assim porque, através de suas diversas combinações, é possível criar qualquer cor existente. De mesma maneira, a música, com um número limitado de acordes, pode transformar-se em melodias infinitas
O Ambiente
Toda a ambientação da escola reflete profundamente a identidade da marca. A paixão dos proprietários pela essência da música é o elemento central, o que faz com que a escola valorize mais a autenticidade do que as tendências passageiras.
Cada cômodo, cada aroma e cada móvel foi cuidadosamente planejado para estar em seu devido lugar, com o objetivo de evocar o verdadeiro significado que a música possui: a valorização do sentimento.
