EFTELING BRANDING
Alice in Wonderland
Anouk Aarts
Bij deze opdracht moest ik een branding maken voor een attractie/plek in de Efteling gebaseerd op een sprookje. Dit zou inhouden dat ik meerdere media-uitingen zou maken waar ik mijn eigen gemaakte logo zou toevoegen en evt. nog andere ontwerpen van mijn branding.
De eerste stap van deze opdracht was een onderzoek doen naar dit sprookje, op deze manier leer ik het sprookje nog beter kennen, doe ik inspiratie op, leer ik de betekenis erachter kennen, zodat ik die ook zelf kan gebruiken in mijn branding etc.
Alice in Wonderland:
het verhaal samengevat
Een jong meisje genaamd Alice zat met haar zus aan het meer, want het was een warme en zomerse dag. Alice verveelde zich heel erg, aangezien haar zus niet met haar bezig was: ze was een boek aan het lezen. Plotseling zag ze een wit konijn die een zakhorloge vast heeft in zijn poot. Aangezien ze nieuwsgierig zag, liep ze achter dit mysterieuze konijn aan in een donker konijnenhol in een boom. Ze viel diep naar beneden in dit donkere gat, maar al had ze net een lange val meegemaakt, voelde ze geen pijn. Zo was ze terecht gekomen in het echte 'Wonderland.'
Ze zag een piepklein deurtje met een mooie tuin erachter verstopt. Nieuwsgierige Alice wilde graag naar deze tuin gaan, maar natuurlijk was deze kleine deur te klein voor haar. Ineens zag ze een drankje staan waarop staat 'drink mij', dus Alice dronk het, hierdoor zou ze krimpen en misschien door het deurtje passen. Alleen kon ze door deze keuze niet meer aan de sleutel komen en zou ze weer groter moeten worden. Toen zag ze een cakeje met ook de tekst erop 'eet mij' en hierdoor werd ze weer haar normale grootte, waardoor ze heel hard begon te huilen. Ze verdronk bijna in haar eigen tranen toen een muis aankwam.
Zo'n absurde momenten zoals dit, beleefde Alice constant in dit 'Wonderland.' Zo ontmoette ze veel bizarre personages, dieren waar ze mee kon praten en komt in rare en lastige situaties terecht waar ze niet wist wat ze moest doen. Zoals de keer dat ze leek vast te zitten in een 'tea party' waar de tijd maar niet veranderde. Aan het einde van het verhaal komt ze bij een koningin komt die haar angstig maakt door te dreigen om hoofden af te snijden.
Uiteindelijk werd Alice wakker en was het allemaal een droom, maar het was wel een onvergetelijke droom, waar ze veel dingen van heeft geleerd.
______________________
Mijn onderzoek:
Geschiedenis:
Het originele verhaal van Alice in Wonderland (Alice's adventures in Wonderland) is geschreven in 1865 door een Britse man genaamd Lewis Caroll. Dit verhaal is zelfs nu nog heel erg bekend.
Het boek is gebaseerd op een meisje die echt bestond, genaamd: Alice Liddell. De schrijver van het verhaal was goed bevriend met haar familie en kreeg ook een band met haarzelf. Op momenten dat ze samen waren vertelde Lewis Caroll haar verhalen, waarbij zij hem inspireerde. Uiteindelijk heeft hij een van deze verhalen uitgewerkt tot een boek en gaf deze ook aan haar. Hij besloot dit boek te publiceren en het werd een succes.
Boodschap/betekenis:
Er zitten meerdere boodschappen achter de gebeurtenissen in het boek:
- De verschillen de grootte van haarzelf wordt gezien als de controle die ze over haarzelf verliest, als de onzekerheid en verlies. Dit gaat samen met volwassen worden, wat Alice nog moest leren en meemaken.
- De absurde/rare situaties staan voor kritiek op hoe de samenleving er toen uitzag, maar ook op de strikte sociale normen.
- De andere personages staan ook voor bepaalde sociale archetypen, zoals de hartenkoningin: die staat voor tirannie en willekeur.
- De belangrijkste boodschap van Alice in Wonderland is je eigen indentiteit zoeken, het staat voor zelfontdekking en groei. De situaties waar Alice in komt laat haar denken aan wie ze nou eigenlijk is en wat ze het beste kan doen.
Uitingen van dit sprookje:
Er zijn 14 verschillende films van Alice in Wonderland, bestaande uit films waar animatie in voorkwam, maar ook live-action films. De twee bekendste films zijn van Disney en Tim Burton. Maar buiten films zijn er ook meerdere boeken, televisieprogramma's, theater producties, stripboeken, maar Alice staat ook op shirts en is er speelgoed van te vinden.
Relatie tussen de Efteling en Alice in Wonderland:
Er bestaat een attractie in de Efteling die is geïnspireerd door Alice in Wonderland, het was niet de bedoeling dat het een letterlijke representatie van dit sprookje zou worden, want dat was het ook niet, maar ze hadden wel een aantal elementen ervan overgenomen.
De attractie heet 'Symbolica' en er zijn veel kleuren en magie te vinden, wat natuurlijk ook is in Alice in Wonderland. Er is een kamer te vinden met een teaparty, die verwijst naar de teaparty die Alice in het Wonderland ook meemaakte.
Doelgroep:
Mijn doelgroep zijn mensen tussen de 15 en 20 jaar die naar de Efteling gaan.
Belangrijke personages:
Alice - de hoofdpersoon, meestal draagt zij een blauwe jurk en heeft ze blond haar.
Rups - dit is een blauwe rups met een menselijk gezicht.
Konijn - dit witte konijn leidt haar naar Wonderland en heeft een zakhorloge.
Cherish cat - blauw/grijs of roze/paars, deze kat heeft een grote lach.
Hartenkoningin - zij draagt een rode met zwarte jurk, is ook echt gekleed als een koningin en verder dreigt ze ook vaker mensen te onthoofden.
Mad Hatter - deze man heeft pluizig oranje haar en heeft altijd een hoed op, verder is hij ook vaak in het rood en oranje gekleed.
Stijl en sfeer:
Om de stijl en sfeer beter te leren kennen, ging ik met klasgenoten en door informatie op te zoeken keywords opschrijven. Vanuit deze woorden ging ik nog meer woorden bedenken, zodat ik de sfeer beter snapte en opties voor welke mogelijkheden er nog allemaal waren.
Om nog meer inspiratie te krijgen ging ik mijn verhaal aan mijn klasgenoten vertellen, zij schreven dan op waar ze aan dachten, zodat ik hun ideeën ook nog zou horen. Dit is eruit gekomen.
Hier ging ik zoeken naar illustraties van Alice in Wonderland die al bestonden, om te kijken hoe andere mensen dit verhaal zagen, wat voor kleuren hierin voor kwamen etc. Ik merkte dat de omgeving vaak groen is en dat de personages soms eng worden opgesteld.
Ook waren er veel kleuren, wat de absurdisme laat zien van het verhaal.
De laatste foto is van het kind waar de schrijver van Alice in Wonderland het idee kreeg om dit verhaal te schrijven.
Hier waren nog wat afbeeldingen van de Efteling attractie die geïnspireerd was door Alice in Wonderland. Er is veel kleur en veel drukte.
Ik kwam ook nog zwart witte illustraties tegen, ik vond dit interessant omdat dit het gevoel van Alice in Wonderland nog steeds goed laat zien, ook al is het zwart wit.
Hier waren nog wat posters, van onder andere films van Alice in Wonderland. Ook hier komen veel de kleurenthema's in voor die ik in mijn mindmap had staan. Verder komt het eng-achtige erg terug in de eerste poster, dit spreekt mij wel aan. Je krijgt van deze posters ook goed het gevoel van dat er dingen aan de hand zijn die niet kloppen, met veel kleurgebruik. Ook zie ik een zelfde lettertype er vaak in terugkomen, een puntig lettertype, die niet helemaal recht staat.
Bronnen:
https://wikikids.nl/Alice_in_Wonderland#:~:text=Alice%20Liddell%20in%201858.,Lewis%20Carroll%20werkte%20en%20woonde.
Chat GPT
https://nl.wikipedia.org/wiki/Alice%27s_Adventures_in_Wonderland
https://www.dbnl.org/tekst/carr021avon02_01/carr021avon02_01_0001.php
https://historiek.net/alice-liddell-het-meisje-achter-alice-in-wonderland/156701/
https://www.schrijfvis.nl/schrijver-van-alice-in-wonderland/
______________________
Hier ging ik verder met de specifieke woorden, om te kijken of ik daar nog meer kon bij verzinnen.
Hier had ik losse ideeën voor de echte attracties zelf die er in de Efteling zouden zijn, waar ik dan uiteindelijk een logo voor zou kunnen bedenken en de hele branding.
Ik ging met 3 specifieke concepten door:
1. Groot wie ben ik spel
Het idee van dit spel is dat je natuurlijk uit vind wie je bent. Aangezien het grootste thema in Alice in Wonderland identiteit is, dacht ik dat ik dit goed kon verwerken in een grootte versie van het spel 'Wie ben ik?' Hierin zijn alle personages van het sprookje te vinden, verder is de onderkant van het spel ook een groot meer, omdat de oorsprong van het sprookje kwam van op een meer zitten. Dit spel doe je met steeds 2 personen aan een kant, zodat je ook nog kan overleggen met elkaar. Verder zijn er nog meer elementen van Alice in Wonderland te vinden in de decoratie.
Dit is mijn moodboard, het idee hiervan is dat het verwarring en een bizar gevoel laat zien, dat er dingen niet lopen en dat het nog niet meteen duidelijk is.
Dit is mijn styleboard, de stijl die ik hierbij wilde laten zien waren grote elementen van natuur met veel vormen en kleuren, dit is dan voor de omgeving om het spel heen. Verder is het belangrijkste punt het spel zelf, hier zouden dan illustraties van de losse personages in staan, ook in dezelfde stijl als de omgeving.
2. Kledingwinkel
In Alice in Wonderland zijn er veel specifieke kostuums te vinden, mijn idee was om hiervan een kledingwinkel te maken, waar je dus de outfits van alle personages kon kopen, en misschien ook nog een ander klein souveniertje met ook een Alice in Wonderland thema. Maar om deze kledingwinkel is natuurlijk niet helemaal normaal, om door deze winkel te lopen moet je door verschillende ruimtes lopen, waar je overal een andere ervaring hebt, het zijn losse plekken van het verhaal van Alice in Wonderland, en in sommige ruimtes is alles heel klein, alsof je zelf heel groot bent. En in andere kamers lijkt alles heel groot, alsof je zelf klein bent. Verder zijn er in de losse ruimtes ook andere geluiden te horen en andere geuren. Het is een soort walk-trough experience, alleen kan je tussendoor kleren pakken die je aan het einde afrekent!
Dit is mijn moodboard, de mood van deze kledingwinkel is oud maar ook absurd.
Dit is mijn styleboard, er zijn veel rare vormen terug in te vinden. Maar ook veel grote jurken met veel details.
3. Hotel experience
Mijn laatste idee is om in een hotelkamer te maken die geïnspireerd is door Alice in Wonderland. Het idee is om in het bed (waterbed) te gaan liggen en dan een knopje aan te maken, waardoor de experience begint. Vervolgens worden er allemaal dingen van Alice in Wonderland geprojecteerd op het plafond maar ook de muren, er zijn ook speakers waar geluid uit komt, zo ga je als Alice door het hele verhaal heen. Verder gaat het waterbed ook mee met wat er gebeurd.
Moodboard, de mood hiervan is zacht en dromerig.
Styleboad, de stijl ervan zijn blauwe en groene kleuren met veel vormen.
Ik heb deze drie ideeen gepitched in de klas, om te zien welk idee het beste is en om feedback te krijgen.
Uiteindelijk heb ik gekozen om verder te gaan met het hotelkamer idee, omdat ik vind dat dit het beste bij de doelgroep past en dit het meest origineel was.
Hierna ging ik kijken hoe ik alles wilde doen en inplannen, ik had nog 5 weken de tijd.
Week 1:
Gedetailleerde stylescape, mood en styleboard maken.
Logo ontwerp -> veel brainstormen en schetsen.
Week 2:
Logo ontwerp -> 10 favoriete schetsen kiezen, hierbij kleuren en typografie kiezen. Uiteindelijke logo kiezen en deze maken in Illustrator.
Week 3:
Merk identiteit maken -> visie/missie, merkwaarden, merkbelofte, slogan. Voor op de tote bag
Week 4:
Patroon ontwerpen -> voor op vlag en evt. tote bag.
Week 5:
Voor als iets is uitgelopen, of als ik nog een poster/flyer wil maken.
Ik wilde letten op dat ik niet te veel bleef vasthangen op 1 punt, omdat ik te perfectionistisch wilde zijn, ik ging dit oplossen door feedback te vragen, zodat ik ook eens kon horen dat het goed was hoe het op dat moment is. Ook ging ik hier mezelf nog wat extra tijd voor geven.
Verder wilde ik zorgen dat ik niet te veel last ging hebben van te weinig ideeën tijdens het schetsen, dus als ik dit probleem had, wilde ik gaan vragen aan mede-studenten of ze nog ideeën hadden, verder wilde ik ook terug kijken naar de woorden die ik had opgeschreven etc.
