ASDCM

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ASDCM - NAMING ET IDENTITÉ VISUELLE

[FRANCAIS]

L’ASDCM rafraîchit son identité de marque afin de propulser sa mission de représenter d’une voix commune les intérêts du réseau des SDC de Montréal et d’ainsi créer un environnement propice au développement commercial et à la prospérité durable des quartiers.

Elle retient les services de Featuring pour effectuer une réflexion préliminaire stratégique et des recommandations sur la personnalité et la tonalité. Ces éléments vont ensuite permettre de caractériser son univers visuel et rédactionnel pour pouvoir créer de toutes pièces l’identité visuelle. Celle-ci permettra également d’édicter les lignes directrices pour l’élaboration du site Web par l’agence KFFEIN.

L’identité visuelle développée par Featuring s’appuie sur des éléments emblématiques commerciaux. Les formes qui rythment l’ensemble de la plateforme sont directement calées sur des enseignes, bannières et auvents existants. On les retrouve en filet, en dégradés et en pointillés, marquant l’ensemble de possibilités et la diversité du paysage commercial montréalais. Le contraste entre le violet nuit, très foncé, et le vert-jaune spécialement développé pour celle-ci évoque des paysages de nuit illuminés et vivants. Featuring a aussi développé le logo, modulaire et évolutif : placé à 90 degrés, il fait directement référence à l’intersection de rues, sur lesquelles fourmillent les usagers de nos artères commerciales.

Dans un dernier temps, Featuring a été amenée à développer des noms de programmes destinés aux commerçants montréalais, s, au moyen d’une structure malléable et adaptable pour les futurs projets de l’ASDCM. DIALOGUEFR et CONTENANTÉCO sont nés, de ce travail de réflexion pour faciliter la compréhension des services de l’ASDCM et leur adhésion auprès des commerces de Montréal.

[ENGLISH]

The ASDCM revitalizes its image, propeling its mission of representing the interests of Montreal's SDC network with a unified voice, thereby creating an environment conducive to commercial development and sustainable prosperity in Montreal’s neighborhoods.

It has enlisted the services of Featuring to conduct strategic preliminary reflection and recommendations on personality and tone. These elements will then characterize its visual and editorial universe to create the visual identity from scratch. This will also establish guidelines for the development of the website by the agency KFFEIN.

The visual identity developed by Featuring is based on iconic commercial elements. The forms that shape the entire platform are directly inspired by existing commercial signs, banners, and awnings. They are presented in monolines, gradients, and dotted patterns, reflecting the diversity of Montreal's commercial landscape. The contrast between the very dark night purple and the custom developed green-yellow evokes illuminated and lively nightscapes. Featuring has also developed a modular and evolving logo: placed at 90 degrees, it directly references street intersections, bustling with users of our commercial arteries.

Finally, Featuring was tasked with developing program names for Montreal merchants, using a flexible and adaptable structure for future ASDCM projects. DIALOGUEFR and CONTENANTÉCO were born from this reflection work to facilitate understanding of ASDCM services and their acceptance among Montreal businesses.