CONTRABRIEFING MIRAVIA
¿Qué es Miravia?
Miravia es un marketplace que ofrece una amplia gama de productos de una gran variedad de marcas, muy centrada en las categorías de belleza y moda.
Es la única plataforma que puede satisfacer todas tus necesidades, tiene todo desde lo más lifestyle (productos para el ocio: moda, belleza...) a los life-needs (productos para el día a día: supermercado, bebé...)
Un nuevo modelo de comercio electrónico, único en España, que ofrece al usuario una experiencia de compra completamente diferente. Es, por un lado, un marketplace y, al mismo tiempo, un espacio de entretenimiento donde los consumidores pueden acceder a las últimas tendencias en belleza, moda y estilo de vida a través de soluciones innovadoras como contenidos exclusivos creados por influencers o herramientas virtuales de maquillaje. Y todo, por primera vez, en un mismo espacio digital.
Puntos fuertes
Lo que nos diferencia de otros actores del sector es que se trata de un espacio donde marcas y vendedores tienen una posibilidad única en el mercado y en el ámbito de los marketplaces: disponer de sus propias tiendas virtuales con absoluta libertad para diseñarlas, seleccionar productos, definir precios y promociones, interactuar directamente con clientes y usuarios y aplicar sus propios programas de fidelización. De esta forma, Miravia abre la puerta a las marcas a un rico ecosistema de datos e insights sobre clientes y usuarios, con los que alimentar sus diferentes estrategias comerciales.
El mensaje principal de la campaña debe ser:
Reivindica quién eres.
Creemos que las personas son multifacéticas, que un día te puedes sentir de una manera y al siguiente de otra. Queremos ayudar a los usuarios a abrazar sus diferentes identidades y gustos.
La idea base del contra briefing sería la siguiente:
Una idea WOW que sea noticiable de cara al periodo de ventas de San Valentín, con recorrido y presencia en redes sociales.
Miravia lleva un año de actividad, estamos en fase de awareness, pero queremos convertirnos en toda una lovebrand, que se hable de nosotros de manera positiva y ganarnos la confianza y la credibilidad de los usuarios. La idea debe ser noticiable.
¿A quién nos dirigimos?
Nuestro público objetivo son principalmente los usuarios más jóvenes, sobre todo la generación Z y los millennials. Mujeres de 18 a 29 años interesadas en moda, belleza, decoración de hogar y tendencias.
Valoran la variedad de productos, la calidad de las marcas. Buscan productos de calidad y a buen precio
Tono
Sorprendente, atrevido, inspirador, cercano e inclusivo.
CAMPAÑA
Hay tantos besos como colores, como flores de ese color, como marcas hay en Miravia, como descuentos a tu disposición.
