818Vintage | Jewellery Brand Identity

Case

818Vintage is a vintage jewellery brand in Moscow that aims to help women feel special every day with its collection of rare pieces. Its mission is also to educate that vintage is not something old-fashioned; it is a good investment that can be both modern and stylish. The brand sought a rebranding to shift away from a vintage market look and embrace a luxurious identity, targeting conscious consumers who appreciate enduring quality.

О проекте

818Vintage — это бренд винтажных украшений в Москве, который стремится помочь женщинам чувствовать себя особенными каждый день благодаря уникальным коллекциям винтажа, существующих в разовых экземплярах.

У бренда также есть образовательная миссия, чтобы показать, что винтаж — это не что-то старомодное, а что это хорошая инвестиция и винтаж может быть современным и стильным. Бренд решил провести ребрендинг, чтобы отойти от внешнего вида винтажного рынка и позиционировать себя к luxury сегменту, сделав фокус на осознанных потребителях, ценящих долговечное качество.

Solution

To achieve this, I created a fresh look that blends the brand's rich history with a contemporary feel. The elongated form

in the customised logo that continues in other applications serves as the focal point, symbolising a transition to a higher quality of life that the brand strives for. Central to the design is the special number 8 in their story: 2008 is the year of founding the brand,

8 and 18 are the birthdays of the founders, and 8 serves as the symbol of eternity (turned 8) — the eternity of vintage.

The founders' birthdays stand distinct, enclosed in brackets, and the number finds a place in the brand symbol, representing both time (like a sandglass) and the eternal 8. Moreover, integrating brackets from the logo as graphic elements not only enhances

the visual appeal but also underscores 818Vintage's educational mission.

Решение задачи

Для достижения поставленной цели я создала такой фирменный стиль, который сочетает в себе богатую историю бренда с современностью. Удлиненная форма логотипа, которая прослеживается в носителях бренда, является фокусным элементом, символизируя переход к более высокому качеству жизни, к которому бренд стремится. Ключевым в дизайне также является цифра 8: 2008 год – год основания бренда, 8 и 18 — дни рождения основательниц, и 8 как символ бесконечности (перевернутая 8) — вечности винтажа. Дни рождения основательниц выделены в скобки, также число 8 присутствует в знаке бренда, символизируя и время (песочные часы), и знак бесконечности. Скобки из логотипа в качестве графических элементов не только улучшают визуал, но и подчеркивают образовательную миссию 818Vintage.

Primary logo

The primary logo features both Sans Serif and Serif fonts to emphasise the rich history of vintage, its modernity,

and timelessness. Its elongated form signifies a transition to a higher quality of life that the brand strives for, while the sharp serifs serve as a reminder of jewelry fasteners. The numbers are enclosed in brackets to underscore the importance of the brand's story and the founders' birthdays.

Graphic motif

The graphic motif is developed, mimicking the style of old newspapers, with the use of a secondary logo and a motto that says 'Vintage beyond time.' This combination aims to blend the rich history of vintage with its modernity.

Графический прием

Графический прием повторяет газетный стиль с использованием краткого логотипа и слогана “Винтаж вне времени”, чтобы соединить богатую историю винтажа, его современность и долговечность.