PROPUESTA PARA KRAFT: MAC & CHEESE EN D&AD
Kraft propone un briefing con el que busca atraer al público de la generación Z a uno de sus productos más vendidos, los Mac & Cheese. En EEUU, este es un producto comprado por los padres para incentivar a los niños porque, según la marca, “todo el mundo adora los Mac & Cheese”. Por lo tanto, a día de hoy los principales consumidores son los niños.
Pese a que las últimas campañas de la marca como “Help Yourself” (2021) tratan de acercar a la generación Z al producto, Kraft explica que necesita hacer algo más para consolidar este objetivo.
Por ello se crea “The Mac and Chat” Podcast. Un podcast nostálgico dirigido a todos esos jóvenes nacidos a finales de los 90 y principios de los 2000 en el que se recuerdan de manera nostálgica momentos de aquellos años. Cada episodio traerá un personaje famoso con el que se comentarán recuerdos y situaciones de la época.
Concepto:
Kraft Mac & Cheese = Nostalgia
Kraft Mac & Cheese = Nostalgia
Idea:
Evocar la nostalgia en la generación Z a través de recuerdos de personalidades, recuerdos claves o música propios de la infancia de este target.
Evocar la nostalgia en la generación Z a través de recuerdos de personalidades, recuerdos claves o música propios de la infancia de este target.
Ejecución:
Realización de un podcast en el que los invitados, concretamente famosos "Pop" de los 2000-2010s, formen parte de recuerdos claves para la generación Z.
Realización de un podcast en el que los invitados, concretamente famosos "Pop" de los 2000-2010s, formen parte de recuerdos claves para la generación Z.
