Nous sommes trois étudiants en design graphique et digital chez Brassart et nous devions réaliser une montée en gamme d'un produit ou service de marque de grande distribution.
Pour ce faire, nous avons dû créer le packaging en format 1:1, une affiche promotionnelle ainsi que cette page behance.
Nous avons donc choisi de faire une montée en gamme pour la marque de chips française Brets.
Concernant le logo, nous avons choisi de le remanier afin qu'il paraisse plus luxueux.
De ce fait, nous avons enlevé le fond noir du logo pour l'alléger, mais nous avons foncé le demi-ovale sur la gauche du logo pour apporter une touche de décoration et aussi garder la base du logo original. Ensuite, nous avons simplifié le drapeau français et colorisé en bleu marine notre logo. "Horizon" est notre nom de gamme, donc le fait de colorisé le logo en bleu marine est pour rappeler la couleur de
la mer.
Concernant le packaging, nous avons eu l'idée d'un coffret sélection avec 3 saveurs bretonnes. Avec comme concept le Finistère, nous voulons faire voyager le consommateur à travers des saveurs ainsi qu'un packaging classe et épuré, qui évoque l'horizon et la Bretagne.
Pour ce faire, nous avons conçu des illustrations à l'aquarelle, dont un horizon, comme si on se posait en bord de plage, en Bretagne. Pour accentuer la Bretagne sur le pack, nous avons intégré le triskèle qui est un élément phare en Bretagne. L'aquarelle touche une certaine cible assez haute et est légère.
A l'intérieur du pack, vous trouverez une aquarelle de la carte de Bretagne divisé en 3 pour départager les saveurs ainsi que l'histoire et les goûts.
De plus, dans le coffret, vous trouverez 3 compartiments pour les 3 goûts ainsi qu'un compartiment à serviettes pour garantir une utilisation propre, soignée et éviter de souiller vos doigts et smokings. Le chiffre 3 est très lié à la mythologie celte: le triskèle, les croix celtes, les dolmens, etc. Le fait d'intégrer le triskèle à notre gamme ainsi que les connotations au chiffre trois (3 saveurs, 3 emplacements …) nous semblait être une évidence.
Nous avons créé une campagne publicitaire liée aux saveurs des chips. Nous voulions rester sobres et garder l'idée d'aquarelle comme sur le coffret.
Nous avons fait le parti-pris de ne pas montrer le coffret, car l'affiche montre à elle seule l'univers du pack.
De plus, le triskèle sur la chips ainsi que le nom de la gamme en majuscule en bas de l'affiche montre bien à quoi le consommateur peut s'attendre.
Guillaume Ducournau, Clélia Chevalier, Ornella Guillemant.
