Dama Doce | Padaria e Café

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Brand Identity

® Matheus Izaldo

2022

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A Dama Doce é uma cafeteria tradicional de Tubarão, Santa Catarina. A marca buscava por identidade e diferenciação em meio a um universo saturado de cafeterias. Uma empresa que encontrou no design formas de se expressar e revelar sua essência.

A identidade traz traços dos hábitos legitimados pelos franceses que influenciam nossa gastronomia. O movimento da Belle Époque foi um período de efervescência cultural, social e econômica que ocorreu na Europa. No Brasil, teve como cenário principal a cidade do Rio de Janeiro, que passou por um processo de modernização urbana, inspirado no modelo parisiense.

Nesse contexto, surgiram as damas cariocas, mulheres da elite que frequentavam os salões, teatros, cafés e bailes da alta sociedade, exibindo seus trajes elegantes, penteados sofisticados e modos refinados. Foi inspirado nelas que desenvolvemos a marca e a identidade verbal, que dá voz e personalidade a uma marca que até então não conseguia se conectar com o público de uma forma verdadeira.

Projeto desenvolvido no estúdio MUDE Estratégia e Design

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Dama Doce is a traditional bakery and café in the city of Tubarão, Santa Catarina. The brand was looking for identity and differentiation in a saturated universe of coffee shops. A company that found ways to express itself and reveal its essence in design.

The identity brings traces of the habits legitimized by the French that influence our gastronomy. The Belle Époque movement was a period of cultural, social and economic ferment that occurred in Europe. In Brazil, its main setting was the city of Rio de Janeiro, which underwent a process of urban modernization, inspired by the Parisian model.

In this context, the Rio ladies emerged, elite women who frequented the salons, theaters, cafes and balls of high society, displaying their elegant outfits, sophisticated hairstyles and refined manners. It was inspired by them that we developed the brand and a verbal identity, which gave voice and personality to a brand that until then had not been able to connect with the public in a true way.