Тыква/фитнес-клуб/фирменный стиль

•

О проекте

В современном мире люди все чаще страдают от хронических заболеваний, и одной из причин ухудшения общего здоровья является недостаток физической активности и неправильное питание. Чтобы поддерживать себя в форме, рекомендуется записаться в фитнес–клуб. Однако многие отказываются от тренировок из-за стеснения и ограничений физических возможностей. Фитнес–клуб «Тыква» придерживается идеи бодипозитива, не навязывая высокие стандарты физической формы. Каждому клиенту предлагается персональная программа тренировок и питания, разработанная профессиональными тренерами и диетологами. Преимуществом клуба является возможность проведения тренировок на открытом воздухе.

Задача:

Разработать айдентику для фитнес–клуба «Тыква». Необходимо максимально отойти от конкурентов в нише, предать дружелюбный и позитивный настрой. Целевая аудитория — девушки 27–30 лет, со средним доходом.

Решение:

Идея: совместить в логотипе спорт и здоровое питание. В качестве основных образов выбрана гиря и тыква. Чтобы подчеркнуть доброжелательность бренда в логотип добавлена эмоция улыбки с подмигиванием. Эта эмоция является ключом для компонентов айдентики — персонажей, иконок. Персонажи имеют одинаковые черты лица и пропорции, чтобы подчеркнуть единство всех участников клуба. Различие в форме фигур подчёркивает индивидуальность, повышает лояльность между клубом и его клиентами.

В рамках проекта разработан логотип, паттерны, иконки, иллюстрации, персонажи с возможностью использования на печатных и цифровых носителях. В кейсе показаны варианты применения констант фирменного стиля, таких как мерч, полиграфия, презентация и инфографика.

About the project

In the modern world, people are increasingly suffering from chronic diseases due to lack of physical activity and poor diet. Fitness club "Pumpkin" offers personal training and nutrition programs developed by professionals. The advantage of the club is the opportunity to train outdoors. Target audience: girls 27-30 years old with average income. An identity for the club was developed, including a logo, patterns, icons, illustrations and characters for use on various media.