FILA CORDA
A partir do conceito “Deixe seu rastro”, sugerimos a criação de uma relação natural e intimista entre o calçado, o público e o ambiente que este mais habita: as ruas.
Dessa forma, oferecemos como cenário, uma representação bem fiel ao que as pessoas sempre encontram em suas idas ao trabalho, passeios urbanos e etc: muito metal, concreto e madeiras rústicas. No mesmo sentido, a união desses substratos retrata também um universo muito conectado ao skate, veia marcante do nosso produto, embora nosso objetivo seja transmitir tal essência por meio de detalhes e aparições pontuais; quem é do movimento conhecerá apenas de bater o olho; quem não, porém, acreditará que são substratos comuns do ambiente urbano.
Além disso, sugerimos também a utilização do lambe-lambe, intervenção gráfica livre de rua, como forma de representar o Key Visual, em vitrines próprias ou de parceiros, o que proporciona uma ligação mais coesa com todo o restante da campanha, ao passo que fornece mais insumos cognitivos urbanos ao público que entra em contato com nossa mensagem.
Neste projeto, fui responsável pela Direção de Arte, planejando a identidade visual, os ângulos, enquadramentos e cenários usados em toda a campanha. Além disso, desenvolvi também os Kvs, bem como a trilha sonora utilizada no vídeo de campanha e seus desdobramentos para Instagram e Tik Tok.
