Ao decorrer da última década, todos os anos a cidade de Indio na Califórnia se torna palco para muita música e um verdadeiro playground de ativações de marca e marketing de experiência. A atmosfera criativa e a presença de um público jovem e antenado, é a oportunidade perfeita para marcas que estão dispostas a investir pesado para se conectar.

O Coachella é um dos maiores festivais de música do mundo, realizado anualmente no deserto da Califórnia, nos Estados Unidos. O evento é conhecido por atrair uma multidão de fãs, fashionistas e influenciadores, e é uma oportunidade única para marcas criarem experiências imersivas e se conectarem com um público diverso e engajado. Em sua edição de 2023, o festival trouxe grandes artistas como Bad Bunny, Blackpink, Frank Ocean e Rosalia, que deram um show de música. Complementando essa atmosfera, várias marcas se destacaram com ativações inovadoras e criativas, utilizando o marketing de experiência e o branding para se conectar com o público.

A combinação de ações afirmativas com experiências de marca não é uma tarefa fácil. Enquanto as empresas buscam se posicionar em relação a questões sociais importantes, é essencial ter cuidado para evitar uma abordagem superficial ou oportunista. A autenticidade e a coerência são fundamentais nesse processo. É necessário um profundo entendimento das causas e das comunidades envolvidas, para que as ações sejam realmente significativas e impactantes. 

Combinar experiências de marca a ações afirmativas requer sensibilidade, respeito e um trabalho contínuo de construção de relacionamentos com as comunidades envolvidas, para garantir que a marca esteja genuinamente contribuindo para a causa na qual está levantando a bandeira. 

Significativo, impactante e memorável: essas são as palavras que melhor descrevem o “Unbreakable Rainbow” da Ben & Jerry’s. Em homenagem ao Mês do Orgulho que acabou de passar por nós, resgatamos esse case que ocorreu em 2018 na Polônia. 

No último mês, o mundo ficou cor-de-rosa. Enquanto na trama a Barbie deixou o seu mundo para desbravar a realidade, o marketing promocional do longa fez justamente o contrário e transportou o público para a Barbielandia. 

Indiscutivelmente icônica, a Barbie tem sido uma verdadeira referência cultural por décadas. Com seu estilo inconfundível e mensagem de empoderamento, ela possui um apelo atemporal que continua conquistando corações ao redor do mundo. O lançamento do primeiro live action da boneca ocasionou um verdadeiro show de marketing, oferecendo uma ampla gama de oportunidades para explorar e fortalecer ainda mais a marca. Desde colaborações com outras marcas e produtos até tendências virais nas redes sociais, experiências de marca interativas e poderosas ações de live marketing, a diversidade de possibilidades permitiu que a Barbie brilhasse em diversos cenários, reforçando sua relevância e mantendo-se como um ícone de inspiração para gerações presentes e futuras.