Caktus* Agency
Art Direction: João Corrêa | Creative Direction: João Corrêa/Julia Martins | Agency: Caktus
“Um nome que é, na verdade, homenagem. Uma homenagem que é, ao mesmo tempo, força e delicadeza. Resistência e beleza. A contradição em forma de planta, dotada de espinho e enfeitada por flor.”
Uma agência que nasce com essa premissa só poderia ter uma história tão única quanto seu nome.
An agency born with this premise could only have a story as unique as its name.
Composto pelos mais diversos cenários e histórias, o time é completamente formado por mulheres - competentes, experientes e prontas para atuar em qualquer nicho do mercado, ao mesmo tempo em que não abrem mão da sensibilidade do olhar feminino. Mulheres que, assim como anuncia o nome, são força e delicadeza.
Comprising diverse scenarios and narratives, our team is entirely composed of women - skilled, experienced, and ready to operate in any market niche, while still embracing the sensitivity of the female perspective. Women who, just as our name suggests, embody strength and delicacy.
Assim nasce a Caktus, uma marca que transita entre o sólido e o delicado, que se faz sensível, mas não frágil, que se mostra incisiva, mas humana. Uma empresa que não tem medo de se contradizer - afinal, por aqui vivemos e respiramos contrastes.
This is how Caktus comes to life, a brand that navigates between solidity and delicacy, that is sensitive yet not fragile, that presents itself as assertive yet human. A company unafraid of contradictions - after all, we thrive on contrasts.
O DESAFIO
Embora a empresa seja composta por profissionais com amplo tempo de mercado, era preciso imprimir em sua marca toda a expertise de sua equipe, tendo em vista que a principal barreira comercial seria o tempo de empresa. A identidade tinha que transmitir uma ideia de grandeza, tendo em vista que sua fundadora transita entre o Brasil - Estados Unidos, e planeja prospectar clientes de ambos países. Além disso, também residia como desafio em como traduzir todos seus contrastes, força à delicadeza, do novo ao estabelecido.
THE CHALLENGE
Although the company is made up of professionals with extensive experience, it was crucial for the brand to convey the team's expertise, especially considering that the main commercial challenge would be the company's relatively short existence. The identity needed to convey a sense of grandeur, as its founder operates between Brazil and the United States and plans to attract clients from both countries. Furthermore, there was also the challenge of how to translate all of its contrasts, from strength to delicacy, from the new to the established.
Although the company is made up of professionals with extensive experience, it was crucial for the brand to convey the team's expertise, especially considering that the main commercial challenge would be the company's relatively short existence. The identity needed to convey a sense of grandeur, as its founder operates between Brazil and the United States and plans to attract clients from both countries. Furthermore, there was also the challenge of how to translate all of its contrasts, from strength to delicacy, from the new to the established.
A SOLUÇÃO
Mais do que reconhecer os contrastes, resolvemos abraçá-los. Uma marca com tamanha personalidade, uma solução convencional não era o suficiente. Para celebrar essas diferenças, escolhemos no conceito de contraste como mote principal de toda identidade.
THE SOLUTION
Rather than merely acknowledging the contrasts, we chose to embrace them. For a brand with such a distinctive personality, a conventional solution would not suffice. To celebrate these differences, we centered the entire identity around the concept of contrast.
Rather than merely acknowledging the contrasts, we chose to embrace them. For a brand with such a distinctive personality, a conventional solution would not suffice. To celebrate these differences, we centered the entire identity around the concept of contrast.
Obrigado!
Thanks!
