Saint-Jean-sur-Richelieu

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Saint-Jean-sur-Richelieu (SJSR), ville dynamique au riche patrimoine, célèbre pour l'International de montgolfières, souhaite devenir une destination incontournable. Cependant, ses activités marketing morcelées nuisent à son image. Pour remédier à cette situation, les acteurs clés de « Destination Saint-Jean-sur-Richelieu » ont fait appel à Featuring pour créer un système de marque fort et cohérent. Leur vision audacieuse : faire de SJSR la principale ville d'expériences en Montérégie, en valorisant son patrimoine, ses événements vibrants et son art de vivre.

Nos collaborateurs chez Perrier Jablonski, ont d'abord rassemblé les acteurs clés du secteur touristique afin de convenir d'une stratégie de valorisation des événements, des commerces locaux, ainsi que des communications associées. Ensuite, Featuring a recueilli les avis de toutes les parties prenantes sur l'image qu'elles désiraient attribuer à la marque, en se basant sur le rapport d'entretiens comme fondation pour proposer différentes options de système de marque. Le choix s'est porté sur un logo circulaire représentant une montgolfière, un soleil ou une lune s'élevant audacieusement hors du cadre visible. Ce logo, placé en haut des mises en page, incarne l'ambition de SJSR. Trois couleurs inspirées du logo corporatif de la ville ont été retenues pour décliner le logo.

Le système graphique, quant à lui, s'inspire d'une forme de rivière vue de haut, en référence aux rivières Richelieu et L'Acadie, ajoutant un aspect fluide et organique à la marque. La palette de couleurs, composée de 16 teintes vives, met en évidence le dynamisme et la diversité de SJSR. Des palettes restreintes sont dédiées aux différents pôles de communication : Divertir, Habiter et Développer.

Le système de marque est conçu pour être utilisé par divers partenaires de la région, offrant ainsi différents niveaux d'intégration. Des gabarits simples et conviviaux ont été élaborés pour assurer une reconnaissance maximale de la marque SJSR.

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Saint-Jean-sur-Richelieu (SJSR), a vibrant city with a rich heritage, renowned for the International Balloon Festival, aims to become an essential destination. However, its fragmented marketing efforts harm its image. To address this, key players of "Destination Saint-Jean-sur-Richelieu" enlisted Featuring to create a strong and cohesive brand system. Their daring vision is to make SJSR the primary city of experiences in Montérégie, by highlighting its heritage, vibrant events, and lifestyle.

Our colleagues at Perrier Jablonski first gathered key stakeholders in the tourism sector to establish a strategy for enhancing events, local businesses, and related communications. Subsequently, Featuring collected input from all stakeholders regarding the brand's desired image, using the interview report as a foundation to propose various options for a branding system. They settled on a circular logo featuring a hot air balloon, a sun, or a moon boldly rising beyond the visible frame. Placed at the top of layouts, this logo embodies SJSR's ambition. Three colors inspired by the city's corporate logo were chosen to be used on various backgrounds.

The graphic system draws inspiration from a bird's-eye view of rivers Richelieu and L'Acadie, creating a fluid and organic aspect for the brand. The color palette, comprising 16 vibrant shades, showcases SJSR's dynamism and diversity. Limited palettes are dedicated to different communication focal points: Entertain, Reside, and Develop. The brand system is designed to be used by various partners in the region, allowing for different levels of integration. User-friendly templates ensure maximum recognition of the SJSR brand.