O projeto de redesign da marca Maitá foi constituído pela aplicação de elementos brasileiros e pela busca de modernidade. A demanda era modernizar a marca e, ao mesmo tempo, propor uma solução mais flexível que possibilitasse à marca diferentes formas de ocupação e comunicação. Dessa forma, o novo projeto tinha a missão de criar novas oportunidades de venda.

Considerando os mais de 30 anos de existência, pautamos a construção da proposta com base na marca anterior, respeitando os aspectos principais. Identificamos a Brasilidade como ponto forte e exploramos esses aspectos na construção visual.

Um ponto forte do projeto foi a escolha das cores inspiradas nas cores de elementos nativos do Brasil, como o Caju, Piqui e o Urucum.