Задача
Разработать название и дизайн собственной торговой марка сети «Лента». Категория: снеки (чипсы, ржаные сухарики, сушеные кольца кальмара, вяленое мясо и т.д.)
Перед нами стояла задача разработать позиционирование, нейминг, систему упаковок и визуальную коммуникацию для СТМ продуктов категории снеков.
Основные требования к бренду:
— эмоциональность (позитивный посыл, удовольствие, ассоциация
— эмоциональность (позитивный посыл, удовольствие, ассоциация
с отдыхом для широкой аудитории);
— узнаваемость (короткий звучный нейминг, крупный брендинг);
— вкус (наличие аппетитной фуд-зоны).
— узнаваемость (короткий звучный нейминг, крупный брендинг);
— вкус (наличие аппетитной фуд-зоны).
Решение
Smakky — это насыщенный вкус и разнообразие для дружной компании и этим все сказано. Короткое аппетитное название
с фокусом на вкусную и визуально яркую фуд-зону за счет приглушенного основного синего цвета.
Цветовая дифференциация продуктов для легкого поиска вкусов
и динамичная компоновка элементов для заметности на полке.
Центральным узнаваемым элементом дизайна стала литера «Y»
на цветной скошеной полосе, которая обеспечивает узнаваемость бренда и коммуникацию его главных ценностей
«Твой вкус. Твой выбор. Твое веселье».
«Твой вкус. Твой выбор. Твое веселье».
Smakky — короткое, яркое, аппетитное название. Игра слов «снеки» и «смак», которые ассоциируются с удовольствием от еды и приятными вкусовыми ощущениями.
Этим неймингом мы передали насыщенный вкус продукта и разнообразие видов, чтобы каждый член дружной компании мог выбрать что-то для себя.
Узнаваемость
Мы сделали фокус на вкусную и визуально яркую фуд-зону за счёт приглушённого основного синего цвета (сочетающегося с фирменными цветами сети «Лента»).
В дизайне упаковке мы опирались на цветовую дифференциацию продуктов для лёгкого поиска вкусов (в линейку входят разнообразные снеки – от традиционных до острых и пикантных) и динамичную компоновку элементов для заметности на полке.
Центральный стилеобразующий элемент – литера «Y» на цветной скошеной полосе. Y – это You. Ты. Слово, понятное каждому. «Твой вкус. Твой выбор. Твое веселье» – простая коммуникация, передающая главные ценности бренда.
Всё это позволит обеспечить узнаваемость бренда и вызвать прочные ассоциации с веселыми приятными моментами.
