Para a criação da marca, os livros, as páginas, o labirinto e a tipografia, que remete a uma máquina de escrever, serviram como elementos norteadores do processo criativo.

O primeiro passo foi definir a Serifa como tipografia, simulando a escrita utilizada em revistas, jornais e livros. O labirinto foi escolhido como plano de fundo pois a marca busca colocar os livros como meio de obter respostas, mapeando a saída de situações que aparentemente podem ser difíceis. Na penúltima etapa,  o livro, que é a principal identidade visual da marca, foi posto de forma ampliada, aberta e destacada na logo para simbolizar o assunto tratado no perfil. 


O sépia foi eleito como tom principal para simular a cor das páginas de um livro físico.