Redesign logo MERC - Teste de Processo Seletivo

Introdução

Este projeto é um redesign da marca MERC, uma rede que vende hidrossanitários, ferramentas, materiais de construção e outros, como teste para um processo seletivo. Como não recebi autorização para publicar as imagens do site e logo vigentes ao período da minha entrevista, não os colocarei aqui, infelizmente limitando as capacidades de comparar o meu design com a identidade visual proposta, por isso peço desculpas. O prazo para entregar o projeto foi de 3 dias e posteriormente estendido para uma semana. Segue um resumo (briefing) em e-mail conforme mandado no período:

"PROPOSTA:
- Criar um Logo para a MERC;

- 2 Peças para redes sociais (1 Feed e 1 Stories);

- 1 Folder de Promoção.

As artes de comunicação precisam ser baseadas no logo criado por você.

CONTEXTO:

A proposta precisa passar um tom de comunicação moderno, disruptivo e inovador. Importante desenvolver uma comunicação única, com personalidade e para isso precisamos de uma identidade marcante.

Informações da Merc para ajudar na elaboração da proposta.

Visão

Ser a empresa de referência em materiais hidrossanitários em São Paulo, reconhecida como a melhor opção por clientes, parceiros e colaboradores, pela qualidade e variedade de produtos, competitividade, logística especializada e inovação.

Missão:

Superar as expectativas de compra de nossos clientes, fazendo a conexão entre as melhores soluções da Indústria, com as necessidades de todas as fases e tamanhos de sua obra, da fundação ao acabamento.

Valores:

Comprometimento, Inovação, Respeito, Sucesso do cliente, transparência e Sucesso do colaborador."

Esboços

Aqui eu testei conceitos com uma técnica chamada de clustering, na qual se pretende construir uma rede de relacionamentos entre palavras e conceitos opostos e semelhantes unidos a uma técnica de livre-associação, por exemplo: Rio -> Fluxo ->. Fluido -> Moderno.

O processo funciona da seguinte maneira: uma palavra lembra ou leva ao seu sinônimo ou oposto e desse modo eu posso estabelecer relações sobre o tom que eu quero passar para a marca, pois há uma visão endógena (de dentro) que o cliente percebe de si, há uma visão exógena (de fora) que o designer percebe visualmente do cliente e há uma identidade corporativa que pode ser diferente da identidade construída pela marca ou empresa e esta última é definida pelo público.

De modo até mesmo a oferecer uma perspectiva diferente sobre a marca para o cliente e apontar melhorias ou outros elementos que sintetizem o valor da marca, achei importante não negligenciar nem a pesquisa de site e redes sociais e nem essa etapa do processo.

A marca possui inúmeros parceiros e aplicações, e isso me parecia exigir uma abordagem divergente em relação à solução e não convergente, ou seja, explorar uma identidade que fosse mutável, própria, porém adaptável a outras circunstâncias presentes e futuras, o que também justificaria o uso da técnica associativa. Em fidelidade à não linearidade do processo eu também testei desenhos de fontes para a marca e loglines dessa nova identidade à esquerda, bem como definições simples da atividade-fim e área da empresa: o ramo de construções.

Papel A3 e caneta esferográfica azul.

Marcador Magic Color sobre papel sulfite A3. Nesse estágio inicial, se buscou abstrair as formas que compunham o elemento tubo como desenho em seus elementos mais básicos: a linha, o ponto e a circunferência. A partir da pesquisa de fotos de tipos de canos, também se decidiu usar o trabalho de Piet Mondrian como base para a identidade visual. Já aqui para definir um contraste de croma, se cogitou usar as fotos sem fundo e sem cor de produtos contra elementos gráficos chapados.

Marcador Magic Color e lápis sobre papel sulfite A3.

Marcador Magic Color, caneta esferográfica e lápis sobre papel sulfite A3.

Marcador Magic Color, lápis e caneta esferográfica sobre papel sulfite A3.

Testes de combinações de cores e aplicações de grafismos inspirados nas pinturas de Mondrian. Círculos e linhas foram sobrepostos, bem como explorados em suas relações. Em torno de 12 combinações de pares de cor são possíveis.

Testes de combinações de cores e tons. Uma camada de preto foi colocada para influenciar as camadas de baixo, de modo a perceber a luminosidade relativa do croma, ou seja, como a matiz em si se traduz numa conversão em tons de cinza de modo a atingir um equilíbrio cromático e tonal.

Esboços de logo em vetor. A fonte foi construída em uma linha com arremate redondo e usando o quadrado (em verde) como proporção. Eu queria algo diferente, então tentei usar um esboço um tanto mais espontâneo. O M foi modificado para ter mais semelhanças com um M em caixa alta, apesar de o M em caixa baixa ser uma referência às ligações entre tubos e linhas.

Esboços de logo em vetor. Os pontos no início e final do logo foram pensados para remeter a outro aspecto de obras e construção, o rebite, o parafuso, além de serem dois círculos, abstrações do desenho de canos, mas foram tirados para dar mais limpeza ao logo. Uma fonte serifada original chegou a ser desenhada, mas devido às dificuldades de desenvolver uma fonte serifada equilibrada, o processo não foi adiante. O azul foi feito para compor as letras a partir dos vazios.

Esboços de logo em vetor, testando o contraste entre as cores escolhidas. No final das contas, o azul mais aroxeado foi limado por não oferecer nem contraste nem equilíbrio com as outras cores escolhidas.

Esboços de logo em vetor, testando as versões positiva e negativas do logo.

Esboços de logo em vetor. Diferentes fontes prontas também foram consideradas. Eu tentei usar outras letras com mais robustez e serifada, mas o tom estava sério e estático ou passava uma ideia um pouco mais "refinada" do que parecia ser. Eu voltei pro esboço original, baseei em algumas fontes serifadas em serifa redonda e quadrada entre outros elementos. O "E" mais redondo foi limado pois lembrava um & (ampersand). Lembrei-me que na entrevista citaram que havia intenção de dar um tom mais contemporâneo para a marca como um todo e interpretando o logo original como uma abstração de um cano, decidi por usar a serifa redonda remetendo às ligações entre tubos. As dobras mais suaves em alguns pontos também remetem aos tubos flexíveis por eles comercializados.

Esboços de logo em vetor. Aqui também foram colocadas as loglines diferentes pensadas. Diferentes combinações de cores foram testadas e apenas aquelas que tinham um equilíbrio entre variabilidade e contraste consigo mesmas foram escolhidas.

Esboços de logo em vetor e testes de tipos de fontes na logline original. Testes de distanciamento em preto e branco também foram considerados.

Esboços de logo em vetor e testes de tipos de fontes na logline original. Cada uma das fontes que passaram pelo processo de eliminação foi pareada com uma das cores que já seria utilizada na marca variante.

Esboços de logo em vetor e testes de tipos de fontes na logline original. À direita, diferentes testes de combinações de título e corpo de texto.

Logo

O logo foi pensado a partir da pesquisa pelo site, leitura do briefing, visita a vídeos do Youtube da empresa e redes. Me chamaram atenção a amplitude de canais de contato, a variedade de produtos oferecidos, o cuidado com a obra do início ao final do projeto, o logo original similar a um desenho do encaixe do cano, a tradição e os parceiros conquistados. Todos esses elementos influenciaram o texto de folder, bem como o desenho do logo.

A partir de um brainstorming e uma técnica de livre-associação visual chamada clustering, comecei a explorar outros conceitos além daqueles pedidos no briefing, e com o processo sintetizei o logo em uma grafia serifada que lembra as junções de encanamento, com o azul sendo usado para passar seriedade, mas com as formas arredondadas seguindo tendências mundiais de tornar logotipos orgânicos e portanto, descontraídos. Essa decisão foi influenciada por alguns dos posts de instagram da empresa empregando uma abordagem mais jocosa, relacionando problemas domésticos com aparelhos como um chuveiro queimado a filmes de terror e comentários de entrevista antes da entrega do briefing sobre o desejo da MERC para o futuro.

A forma envolvendo a MERC simboliza a junção das duas formas que compõem o desenho mais básico e abstrato de uma tubulação: o círculo e a linha (expandida graficamente para fechar uma forma geométrica).

As cores foram pensadas para compor a marca variante, tanto para demarcar os diferentes produtos e redes afiliadas, como para contrapor uma à outra. O azul oferece a parte calma, ligada à água e seriedade, o amarelo provém da reputação de atividade da empresa, bem como a energia da inovação ligado ao laranja, outra cor complementar e oposta ao azul, porém quente e otimista.

Folha Gráfica BB de tamanho 96 cm x 66 cm, possibilitando a impressão de 16 folders por folha gráfica.

Mockup do Folder

Folder de Imagem de yeven_popov no Freepik.

Post e Stories

Post de feed e de stories do instagram respectivamente. Um trocadilho visual foi feito com "regula" e "regulador", que é a torneira, um regulador, seguindo o humor encontrado nos posts dos stories.

Identidade

Além das informações básicas, o folder foi pensado em formato aberto de 21,8 cm x 14,5 cm, em três dobras, ousando até mesmo nos títulos que passam pela dobra, convidando o interlocutor a abrir o folder. O formato foi escolhido porque permite 16 folders numa folha gráfica.

O design explora o conceito de linhas, círculos e retículas usados como tom, textura visual, indicador de leitura, significando o caminho, a estrutura e referenciando as tubulações (pois o desenho abstrato de um tubo se compõe de linhas e círculos). As referências visuais foram Neville Brody (particularmente seu trabalho no álbum Micro-Phonies da banda Cabaret Voltaire), Piet Mondrian, fotos de vários encanamentos e pôsteres de design japoneses.

O uso de imagens reticuladas monocromáticas foi pensado tanto para dar um tom estilístico para a marca quando para remediar o eventual uso de imagens em baixa qualidade, assim, aplicando um efeito tonal se conseguiria uma apresentação mais "gráfica" do produto sem perder o apelo devido a uma qualidade de imagem baixa.

As fontes pensadas para a identidade são: Gill Sans light para o alfabeto institucional, DIN Condensed Bold como alfabeto de apoio e Fivo Sans Heavy Oblique como demarcador de títulos e outros.

O formato dos posts segue a medida de um Samsung Galaxy A30, de 738 x 1600 pixels para stories e 1080 x 1080 para posts de Instagram.