Nova Plataforma WTR
JACARÉ DE BRONZE NA CATEGORIA " PRÊMIO CAIO 2022
Lançamento da nova World Trail Races, a maior liga de esportes de montanha do Brasil.
O PROJETO
A alta demanda reprimida pelo isolamento aliada à necessidade de busca por esportes ao ar livre foram os principais impulsionadores da criação do projeto. O objetivo era criar um calendário de eventos outdoor que pudesse atender a essa busca por esportes ao ar livre.
A World Trail Races surgiu da junção de duas das maiores provas de corrida de montanha do Rio de Janeiro: a World Trail Run e a CamelBak Mountain Race. O projeto surgiu em meio ao auge da pandemia de Covid-19. Nesse período, a busca por ciclismo e corrida no Google Shopping aumentaram 439% e 190%, respectivamente, o que indicava um crescimento na busca pela prática esportiva.
ESTRATÉGIA
A estratégia foi unir duas empresas com expertises diferentes para criar uma plataforma de esportes de montanha que vai muito além dos eventos: a 213 Sports, especializada na realização de eventos e captação de patrocínio para plataformas esportivas; e a Speed Eventos Esportivos, empresa que nasceu como assessoria de corrida e que se transformou em agência especializada em eventos de corrida de montanha e de rua.
Nosso roadmap considerava ter pelo menos 5 eventos em 2022 e expandir gradativamente nos anos seguintes. Não só atingimos como superamos o objetivo, com seis etapas em 2022. Além disso, nosso foco também foi a construção de conteúdos atraentes nas plataformas digitais e criação de um ranking para estimular o público a participar de todas as etapas.
Mais do que um evento, uma plataforma always on, com eventos e ações durante o ano inteiro. Essa era nossa estratégia desde o início.
CONCEITO
The Mountain Calls.
O conceito que norteia a Liga não poderia ser diferente. Nascemos da montanha, vivemos a montanha, desejamos a montanha. Toda a nossa jornada tem a montanha como pano de fundo. Da subida à descida, passando pela contemplação da paisagem e pela celebração final. Ver o mundo lá de cima é um convite à reconexão.
A montanha chama. Queremos convidar o público a se reconectar com a gente, vivendo uma vida mais saudável e sustentável.
EXECUÇÃO
A World Trail Races surgiu em 2021. O primeiro evento oficial da liga foi em novembro de 2021, a WTR Serra do Mar, realizada no Vale das Videiras, no município de Petrópolis (RJ). O evento reuniu quase 2 mil atletas, entre Trail Run e Mountain Bike.
A Liga se desenvolveu rapidamente, e em 2022 o calendário já contou com 6 eventos. Além disso, criamos outras iniciativas como o Ranking WTR, com premiações para os atletas; a Arena WTR, plataforma de entretenimento durante os eventos; o Squad WTR, time de embaixadores da marca; a WTR Store, loja oficial da Liga; a modalidade Kids Race, focada no público infantil; e o WTR Eco, com iniciativas ligadas à sustentabilidade. Hoje são mais de 1.000 atletas por prova e quase 5 mil pessoas envolvidas no evento.
RESULTADO
Já somos a maior Liga de Esportes de Montanha do Brasil. Em menos de um ano, saímos de provas isoladas para uma grande liga com 6 provas no primeiro ano, aproximadamente 7 mil atletas, 30 mil participantes e uma plataforma de conteúdo com mais de 10 mil seguidores nas redes. Para 2023, o plano é de realizar 10 etapas, expandindo para outros estados e regiões.
