o cliente
Construtora na cidade de Itapema/SC, a Zanella Art Home tem um conceito muito diferenciado. Por meio da construção de empreendimentos diferenciados, seu compromisso é com o público que busca o equilíbrio entre a vida urbana contemporânea e a integração com a natureza.
Construtora na cidade de Itapema/SC, a Zanella Art Home tem um conceito muito diferenciado. Por meio da construção de empreendimentos diferenciados, seu compromisso é com o público que busca o equilíbrio entre a vida urbana contemporânea e a integração com a natureza.
o projeto
Em 2019, a construtora buscou a agência Fullgaz para o desenvolvimento das estratégias de lançamento da construtora, englobando campanha de comunicação e evento de lançamento do seu escritório.
A construtora já apresentava um posicionamento muito bem definido, inclusive sua linguagem e comunicação visual em concordância com seu estilo e muito padronizada, então um dos desafios do projeto era transferir esses valores para o público intermediário e público final, criando identificação e valor percebido, e estender essa percepção também para a experiência do lançamento. Na mesma oportunidade, seria lançada a sua nova marca.
Participei no planejamento de comunicação deste projeto.
Em 2019, a construtora buscou a agência Fullgaz para o desenvolvimento das estratégias de lançamento da construtora, englobando campanha de comunicação e evento de lançamento do seu escritório.
A construtora já apresentava um posicionamento muito bem definido, inclusive sua linguagem e comunicação visual em concordância com seu estilo e muito padronizada, então um dos desafios do projeto era transferir esses valores para o público intermediário e público final, criando identificação e valor percebido, e estender essa percepção também para a experiência do lançamento. Na mesma oportunidade, seria lançada a sua nova marca.
Participei no planejamento de comunicação deste projeto.
estratégias
A partir de toda a pesquisa realizada com competidores e benchmark, ficou muito evidente que o posicionamento da construtora é seu ponto alto de diferenciação e isto precisava também ser evidente na comunicação e no evento de lançamento, e isso norteou todo o desenvolvimento do projeto. Foram estabelecidos os objetivos para cada público da marca e a partir disso, traçadas estratégias e ações para alcança-los, a partir de três etapas principais.
A partir de toda a pesquisa realizada com competidores e benchmark, ficou muito evidente que o posicionamento da construtora é seu ponto alto de diferenciação e isto precisava também ser evidente na comunicação e no evento de lançamento, e isso norteou todo o desenvolvimento do projeto. Foram estabelecidos os objetivos para cada público da marca e a partir disso, traçadas estratégias e ações para alcança-los, a partir de três etapas principais.
O planejamento e posterior criação e execução da campanha englobou evento de lançamento, campanha de comunicação, conteúdo digital e ações de relacionamento, todos baseados no mundo das artes plásticas, a grande inspiração da empresa. A campanha foi estrelada por Ana Paula Siebert Justus.
