Relanzamiento de la marca con un nuevo propósito enfocado al empoderamiento femenino y al soporte entre mujeres.
(Revísalo hasta el final)
Video madre del relanzamiento
(la ilustradora @MindOfRobot también es una mujer emprendedora, obvio)
Se creó contenido inspiracional con mujeres emprendedoras que han tenido éxito y un fuerte impacto inspirando a otras mujeres
(influencers micro y macro)...
...pero queríamos abrirles la puerta a nuevas emprendedoras para darles visibilidad con publicidad pagada a través de nuestras redes sociales.
¡Así que lanzamos una convocatoria, el concurso EMPRENDE LADYSOFT!
Se registraron más de 1,600 mujeres emprendedoras con sus marcas, pero solo 11 fueron las ganadoras.
(GANAMOS +5MIL SEGUIDORES DE MANERA ORGÁNICA)
Se les dio un presupuesto para pauta online y publicidad OOH a cada una de las ganadoras para ayudarlas a crecer y a darle visibilidad a sus emprendimientos.
¡A los medios les encantó la propuesta!
Por otro lado, también se les dio un espacio de contenido orgánico en nuestras RRSS.
CONTENIDO AON
¡Pero no podía quedar ahí!
Una vez al mes compartíamos emprendimientos emergentes que nuestra comunidad nos recomendaba y que merecían exposición.
¡También salimos a la calle a buscarlas!
Acompañando esta campaña y manteniendo el tono de comunicación, nuestro contenido AON del día a día se basó en tres pilares principales:
1. Pilar Producto:
¿Quién dice que el contenido comercial tiene que ser plano y aburrido?
Estos contenidos representan las cualidades
de cada uno de los productos,
manteniendo la línea de la campaña:
Empaque verde: Toallas Normales
Empaque verde-turquesa: Protectores Diarios
Empaque negro: Toallas Nocturnas
Empaque rosado: Toallas Delgadas
2. Pilar Coyuntural & Efemérides:
Día del ingenier@
3. Pilar Motivacional:
Diccionario Ladysoft
El concepto y ruta de comunicación fueron tan potentes que se replicaron en
TODA LATINOAMÉRICA
(Cada país con su propio #hashtag)
