PROJET :
Le cadrage sous forme carré représente la structure que je souhaite donner au graphisme dans le locavore : donner une encadrement pour plus d'homogénéité dans l'identité graphique de ce mouvement (ce qui n'est pas le cas à l'heure actuelle).
La photo est séparée en deux parties : la partie supérieure (partie haute de la photo) est représente le locavore (le local, le fait main etc...) et la partie inférieure (partie basse de la photo) représente tout le monde de la grande distribution. Le local est d'une qualité supérieure c'est pour cela que j'ai décidé de placer les éléments le représentant, au dessus de ceux représentant la grande distribution. Le fond est le parquet ce qui permet de représenter le côté nature / artisanal.
PARTIE LOCAVORE :
Pour cette partie là différents éléments ont été utilisé :
- un livre de cuisine pour le fait maison / fait main qu'est le local (faire soit même).
- un livre sur les blasons des régions : ce livre représente bien le locavore car chaque blason représente une région et mon projet va consister à réaliser un logo modulable en fonction de chaque région.
- une chemise à carreaux qui va rappeler la tenue de travail des agriculteurs. Mais elle peut aussi représenter le fait que le locavore ne soit pas que les fruits et les légumes mais qu'il concerne aussi le tissu / textile.
- des cotons démaquillants réutilisables, encore une fois pour montrer que ce mouvement concerne les petits créateurs proches de chez soi et donc qu'il concerne tout type de domaine.
PARTIE GRANDES SURFACES :
Ici, j'ai placé différents objets s'opposant totalement à ceux présents dans le partie locale, par exemple :
- les publicités de différentes marques tel que Lidl, Aldi ou bien Cora. Celles-ci s'opposent / sont en contradiction avec les livres de cuisine parce qu'elles vont proposés des plats préparés.
- produits cosmétiques avec par exemple la marque Sephora. Ici, ces produits sont un paradoxe avec les produits comme les cotons. Les produits cosmétiques ont été achetés dans une grande enseigne alors que les cotons réutilisables non. De plus, ils ne représentent pas cet esprit de zéro déchet. Là aussi je souhaite montrer que la cosmétique est un domaine que l'on retrouve dans le locavore.
- sac cabas qui représente les courses en grande surface. C’est un élément qui peut aussi représenter les deux parties car quand nous allons chez le producteur on utilise un sac cabas qui est réutilisable. Cet élément peut être vu comme le lien / le point commun de ces deux mondes qui s'opposent sur beaucoup de points. Cependant, je l'ai placé dans partie grande surface car pour moi le locavore serait plus représenté par un sac en osier par exemple.
J'ai voulu représenter le surconsommation en grande surface : les publicités nous incitent à acheter là-bas. C'est pour cela que plusieurs publicités ont été utilisé, ainsi que le porte-monnaie. Ce dernier représente aussi le fait que les produits en grandes surfaces sont accessible à toutes classes sociales (= accessible à tout les portes-monnaies).
Des bouchons ont été alors versés sur la mise en scène pour représenter cette consommation parfois excessive, qui fait de l'ombre / cache les producteurs locaux
Le fait que le locavore n'est pas réellement d'identité graphique fait que ce mouvement manque de visibilité. C'est vraiment ce que j'ai voulu transmettre : il faut regarder en détail pour comprendre, comme il faut prendre le temps de se renseigner sur les producteurs locaux. On retrouve alors ce paradoxe avec les grandes surfaces qui elles sont une solution rapide / simple et efficace alors que ma photo demande de prendre le temps pour l'analyser et la comprendre.
Enfin, le fait que ce ne soit pas forcément droit et aligné (la boite + la crème) représente le côté bancale et désordonné du graphisme dans le locavore.
Seulement le bleu de la photo a été gardé : notre œil est directement attiré par les bouchons comme nous sommes directement attirés par les grandes enseignes.
