이 프로젝트는 고양이 전문 브랜드 Great Cats의 식품 분야 패키징 디자인 작업입니다. 해당 브랜드의 분명한 목표와 강력한 정체성이 식품 패키징 부분에서도 고스란히 드러날 수 있도록 노력하였습니다. 고양이 사료는 최근 트랜드를 따라 크게 건식사료와 습식사료로 구분되고, 기타 영양제와 간식이 식품군으로 구성되어 있습니다. 건식사료는 대형과 소형으로 구분되어 있으며, 대형 사이즈에 비해 소형 사이즈는 개별화된 재료를 통해 특화되어 있는 제품이라고 할 수 있습니다. 따라서 대형 제품은 단순한 컬러에 재료와 원료가 부각될 수 있는 디자인을 채용하였고, 소형 제품은 각 재료가 차별화될 수 있는 컬러를 통해 제품 포지셔닝을 구현하였습니다.
습식사료는 건식과 달리 소규모 플라스틱 패키징과 함께 5개 단위로 담을 수 있는 박스 패키징 작업을 함께 진행해야 했습니다. Great Cats의 정체성 가운데 하나인 투명성(transparency)을 시각적으로 부각하기 위해서 단조로운 컬러에 해당 재료 일러스트 이미지를 노출시켰고, 광고에는 제품들 자체의 배치를 이용하여 제품에 집중할 수 있게 하는 시도와, 동시에 빛의 모티브를 차용하여 주목성을 강화했습니다.
최근 북미와 유럽의 사료 시장은 거대 반려동물 산업 기업들 위주의 획일화된 산업 구도를 벗어나, OEM 업체의 도움으로 다양한 소규모 브랜드의 출현이 이어지고 있습니다. 소규모 브랜드의 가장 강력한 강점은 독특하고 실험적인 브랜드 시각화라고 할 수 있습니다. Great Cats의 케이스에서 볼 수 있는 것처럼, 추후 반려동물 시장은 크게 성장할 것이므로, 더욱 다양한 소규모 브랜드들이 탄생할 수 있는 기회가 열려 있다고 할 수 있습니다.
