#PorDonuts
Xavier Martínez Alonso 01-12-13
Antecedentes
La marca Donuts es toda una institución en España desde los años 70. En primera instancia se dirigió hacia el público infantil, pero, poco a poco, y gracias a su inconfundible sabor y textura, (siempre frescos y del día), se han convertido en un popular desayuno para todos. Una agradable manera de endulzar la mañana y coger energía para el resto del día.
Circunscrito al consumo matutino, el hecho de cambiar la distribución introduciendo un packagin plástico, parece no haber gustado a sus consumidores que acusan falta de frescura.
Propuesta
Descontextualizar el consumo de la franja horaria del desayuno y el bar, para hacerlo extensivo a otros momentos relacionados con la tranquilidad y el disfrute personal: una pausa relajante, una buena conversación, un momento de lectura, un descanso durante una excursión,…
Y, porqué no hacer un guiño a la tendencia slow?
Lugares y momentos en los que no podríamos disfrutar de Donuts si no fuese, gracias a su envoltorio plástico. La idea es asociar al pensamiento: "Como me apetecería un Donuts", la posibilidad de tenerlo siempre disponible y fresco.
De esta manera también se consigue reposicionar Donut como una marca joven y dinámica que te acompaña en tus actividades de ocio y te ayuda a disfrutar de tus momentos más personales para convertirlos en algo perfecto. Porque no asociarlo a un descanso durante una mañana de skate o una tarde de surf,… o a una charla con tus amigos o tu pareja??
Los niños que crecieron disfrutando de Donuts, tendrán la posibilidad de continuar haciéndolo en sus nuevos roles sociales.
La foto Pretende reflejar uno de esos momentos de intimidad. Sin excesos creativos ni angustiosos primeros planos, integra el producto en la conversación de una soleada tarde de invierno, entre dos ausentes tertulianos que podríamos ser cualquiera.
Se podría hacer una serie que contemple diferentes situaciones como las ya mencionadas.
#PorDonuts Xavier Martínez Alonso jmartinezal@uoc.edu 01-12-13
Xavier Martinez Alonso
Tfn. 656453544
jmartinezal@ uoc.edu
#PorDonuts
Xavier Martínez Alonso 01-12-13
Antecedentes
La marca Donuts es toda una institución en España desde los años 70. En primera instancia se dirigió hacia el público infantil, pero, poco a poco, y gracias a su inconfundible sabor y textura, (siempre frescos y del día), se han convertido en un popular desayuno para todos. Una agradable manera de endulzar la mañana y coger energía para el resto del día.
Circunscrito al consumo matutino, el hecho de cambiar la distribución introduciendo un packagin plástico, parece no haber gustado a sus consumidores que acusan falta de frescura.
Propuesta
Descontextualizar el consumo de la franja horaria del desayuno y el bar, para hacerlo extensivo a otros momentos relacionados con la tranquilidad y el disfrute personal: una pausa relajante, una buena conversación, un momento de lectura, un descanso durante una excursión,…
Y, porqué no hacer un guiño a la tendencia slow?
Lugares y momentos en los que no podríamos disfrutar de Donuts si no fuese, gracias a su envoltorio plástico. La idea es asociar al pensamiento: "Como me apetecería un Donuts", la posibilidad de tenerlo siempre disponible y fresco.
De esta manera también se consigue reposicionar Donut como una marca joven y dinámica que te acompaña en tus actividades de ocio y te ayuda a disfrutar de tus momentos más personales para convertirlos en algo perfecto. Porque no asociarlo a un descanso durante una mañana de skate o una tarde de surf,… o a una charla con tus amigos o tu pareja??
Los niños que crecieron disfrutando de Donuts, tendrán la posibilidad de continuar haciéndolo en sus nuevos roles sociales.
La foto Pretende reflejar uno de esos momentos de intimidad. Sin excesos creativos ni angustiosos primeros planos, integra el producto en la conversación de una soleada tarde de invierno, entre dos ausentes tertulianos que podríamos ser cualquiera.
Se podría hacer una serie que contemple diferentes situaciones como las ya mencionadas.
#PorDonuts Xavier Martínez Alonso jmartinezal@uoc.edu 01-12-13
Xavier Martinez Alonso
Tfn. 656453544
jmartinezal@ uoc.edu
