Desafio proposto na cadeira de criação publicitária: promover a cidade de Fortaleza - Ce a partir de uma perspectiva inovadora e em formato de anúncio all-type. A partir desta ótica, foi determinado como foco o novo Hub aéreo de Fortaleza com voos diretos a Europa, África e Estados Unidos. 

O conceito da campanha consiste em palavras do vocabulário popular cearense que possuem origens em idiomas estrangeiros. A campanha seria veiculado no aeroporto de fortaleza e em outdoors de pontos turísticos estratégicos. Também seriam criadas versões em inglês e espanhol para veiculação internacional.