Rocklets / 2019
experiencia inmersiva como proyecto de rebranding.
taller sustentabilidad Beatriz Sauret
El desafío es diseñar una experiencia inmersiva como estrategia de comunicación de una marca.
Elegimos Rocklets y nos resultó interesante tratar de hablarle a un público diferente al que la marca le suele hablar, por eso elegimos a lo adultos. Rocklets es una reconocida golosina para niños, pero, por qué no hablarle a los padres de aquellos niños?
El objetivo? Que la experiencia le transmita a los adultos que abrir un paquete de Rocklets los convierte en niños por un rato, que es un viaje a su infancia.
Luego de estudiar y analizar el usuario al que le estamos hablando, construimos y diseñamos una espacio lúdico que remita a los primeros años de vida. Elegimos las pelotas como elemento central de la experiencia; como símbolo de juego y como analogía formal y simbólica de los confites.
El escenario es una sala con imagenes de mapping tanto en las paredes como en el piso que proyectan animaciones de confites y el logo de Rocklets. 12 pelotas colgadas del techo en el medio de la sala y una instalación que permite que las pelotas se muevan -suban y bajen- y se conviertan en elemento de juego que inviten a los usuarios a interactuar y jugar. El sonido también es fundamental. Toda la experiencia esta musicalizada por la reconocida canción Lollipop, de Viudas e Hijas de Roque Enroll. Por qué? Le hablamos a una generación que la disfrutó en su niñez y el ritmo y la melodía resultan amigables y divertidas.
